זארה עברה את גאפ

רשת חנויות האופנה הספרדית זארה התרחבה כה מהר בחודשים שחלפו, עד שעברה את יריבתה העיקרית, הרשת האמריקנית גאפ, והפכה לקמעונאית הביגוד הגדולה בעולם. זארה מרחיבה את עסקיה בעולם בזמן שגאפ סובלת מירידה תלולה בהוצאות לצריכה בארה"ב. כך מוסר העיתון בלונדוני "גרדיאן".

החברה האם של זארה, אינדיטקס, דיווחה על עלייה של 9% במכירות ברבעון הראשון של שנת הכספים, ל-2.22 מיליארד אירו. החברה גם ניצלה את התחזקות האירו כדי לעבור את גאפ, שפדיון המכירות שלה ירד ב-10%, ל-2.17 מיליארד אירו באותו רבעון. ההבדל נראה קטן, אבל אינדיטקס טוענת כי הוא משמעותי: זו פעם ראשונה שקבוצה ספרדית חלפה על פני יריבה אמריקנית. הקבוצה מקווה כי לגבש את ההובלה שלה לעומת יריבותיה עוד השנה, עם המשך ההתרחבות שלה למרות ההאטה הכלכלית.

רק שלוש השנים חלפו מאז עברה אידיטקס את רשת H&M בתור קמעונאית הביגוד הגדולה באירופה. ההתרחבות המהירה אינה חדשה לחברה שהחלה לפעול ב-1963 בייצור חלוקי בית בחדר המיטות של היו"ר שלה, אמנסיו אורטגה, בגליסיה שבצפון מערב ספרד.

החנות הראשונה של זארה נפתחה ב-1975 בלה קורוניה שבגליסיה. הרשת התרחבה במהירות בספרד בשנות ה-80 ופתחה את החנות הראשונה שלה מחוץ לספרד בשנת 1988, בפורטו שבפורטוגל. עוד חנויות קמו ב-1989 בניו-יורק, וב-1990 בפריס. כיום יש לקבוצה כ-3,900 חנויות ב-70 מדינות. אינדיטקס משתמשת בטכניקות ניהול ולוגיסטיקה חדשניות, שהיו לנושא לימוד בבתי הספר לעסקים בכל העולם.

בשנה שעברה גדלו רווחי אינדיטקס ב-25% ל-1.25 מיליארד אירו. זארה נותרה המותג החשוב ביותר של החברה, ומכירותיה הסתכמו ב-2007 ב-6.26 מיליארד אירו, שהם שני שלישים מסך פדיון המכירות של אינדיטקס, שהסתכם ב-9.43 מיליארד אירו. אינדיטקס הצליחה לפתח ענף נפרד לדור הצעיר יותר תחת המותג ברשקה.

העתיד בשיווק לצעירים

בתחום זה, הקדימו יריבותיה של אינדיטקס לפעול, במיוחד גאפ, שגילתה כי ככל שבסיס הלקוחות שלה מזדקן, עליה להיאבק יותר על משיכת לקוחות צעירים. הרשת שלה לצעירים בארה"ב בננה רפבליק עשתה עסקים טובים יותר. רשת אחרת שלה, אולד נייווי, הצליחה פחות. בחלק ניכר מארבע השנים החולפות, ירדו המכירות של גאפ. החברה הביאה מנכ"ל חדש, גלן מרפי, המנסה להפוך את הכיוון, אבל דווקא בשעה שהסתמן מפנה לטובה החל המשק האמריקני להידרדר וההוצאות לצריכה ירדו. לגאפ יש 3,100 חנויות בעולם, המעסיקות כ-150,000 איש. דוברת גאפ סירבה להגיב על אובדן המקום הראשון לזארה.

רשת ברשקה דיווחה בשנה שעברה על מכירות בסך 925 מיליון אירו. חברה נוספת שלה, מסימו דוטי, המשווקת מוצרים עיליים יותר, מכרה ב-2007 ב-696 מיליון אירו. ואילו רשת פול אנד בר, המשווקת אף היא בגדים לצעירים, מכרה ב-614 מיליון אירו. מותגים אחרים של החברה, כגון אוישו, רשת למכירת לבני נשים, וזארה הום, רשת למכירת רהיטים, מכרו ביותר מ-200 מיליון אירו. המותג החדש ביותר הוא רשת לשיווק אבזרי אופנה, אוטרק.

אורטגה, בן 72, נותר היו"ר הכל-יכול של החברה. הוא כמעט אינו מופיע בציבור, ולעולם אינו מעניק ראיונות. הוא כבר מינה את בתו, בת 24, מרתה אורטגה פרס, ליורשת שלו. צופים כי תקבל תפקיד במועצת המנהלים, אך נמסר כי היא עובדת לפי שעה בחנות כדי ללמוד את הנושא מן היסוד.