ההוצאה על פרסום באינטרנט תוכפל עד 2011

חברת המחקר והייעוץ IDC צופה כי הפרסום באינטרנט ימשיך לצמוח בקצב גבוה בשנים הקרובות. על-פי הערכות החברה, ההוצאה על פרסום באינטרנט בשנת 2008 תגיע ל-65.2 מיליארד דולרים, ותייצג כ-10% מסך ההוצאה על פרסום בכל סוגי המדיה.

בשנת 2011, כך צופים אנליסטים ב-IDC, שיעור ההוצאה על פרסום ברשת יעבור את 106 מיליארד דולרים ויגיע לכ-13.6% מכלל ההוצאות על הפרסום. בשנת 2007 עמדה ההוצאה על פרסום באינטרנט על כ-50 מיליארד דולר.

מניתוח הנתונים עולה כי הצמיחה השנתית הצפויה בפרסום באינטרנט תהיה בין 15 ל-20 אחוזים - שיעור גבוה ביחס לכל אפיק פרסום אחר. עוד עולה מהנתונים כי מודעות מבוססות טקסט - Keywords ads - ימשיכו להיות ההוצאה המרכזית בפרסום באינטרנט, ויעמדו על יותר משליש ההוצאה על פרסום ברשת במהלך ארבע השנים הקרובות. בתקופה הנחקרת צפויה גם צמיחה של 50% ויותר בפרסום באמצעי rich media.

בחלוקה לאזורים גיאוגרפים אין הרבה הפתעות. ארה"ב צפויה להמשיך ולתפוס את המקום הראשון בעולם בהוצאה על פרסום באינטרנט במשך תקופת התחזית. עם זאת, הצמיחה הגבוהה ביותר בהוצאה על פרסום באינטרנט בין השנים 2008 ל-2011 תהיה במזרח אירופה ומרכזה, כמו גם במדינות המזרח התיכון. הצמיחה במרכז אירופה ומזרחה תהיה 42.1%. במזרח התיכון הצמיחה הינה 29.8% ובישראל הערכת הצמיחה היא כ-33%.

גם בקטגוריות הפרסום המרכזיות, לא צפויות מהפכות בשנת 2011 והן יהיו זהות לאלה שב-2008: תוכן למבוגרים, הימורים, מידע, מוצרי אלקטרוניקה ומחשוב.

"הפרסום באינטרנט ממשיך להוות את קטר הצמיחה של ענף הפרסום", אמר אורן רביב, אנליסט תחום תקשורת וניו מדיה ב-IDC ישראל. "אין כיום עסק שאינו מכיר בחשיבות הפרסום באינטרנט, ככלי אסטרטגי ממדרגה ראשונה. כל אחד, בכל תקציב פרסום יכול להשקיע בפרסום Keywords ads, דבר התורם לצמיחה בהוצאה על פרסום אינטרנטי בארץ ובעולם".

רביב ציין כי לעלייה בפרסום תורמות גם שיטות מתקדמות למדידת האפקטיביות של קמפיינים באינטרנט המספקות תמונה רחבה למפרסם. עם זאת, רביב הדגיש כי ההאטה הכלכלית בעולם עלולה להשפיע גם על היקף תקציבי פרסום בתקופה הקרובה, כשההערכה היא שהאתרים הגדולים יהיו כנראה אלה שייפגעו יותר מאשר אתרי נישה בעלי קהל גולשים מפולח וייחודי.