מהפך: ישראל היום עקף את מעריב

המשך עלייה חדה בחשיפה לחינמון "ישראל היום" מעמידה אותו במקום השני בדירוג, עם רמת חשיפה יומית ממוצעת של מעל 20%. כך עולה מנתוני סקר TGI השנתי לחודשים יולי 2007 עד יוני 2008.

למרות התחזקותו של ישראל היום, המופץ חינם ובדרך זו פונה בחלקו לציבור שלא נהג לקנות או לקרוא עיתון יומי, לא נצפה שינוי מהותי ברמה של סך כל הקריאה בעיתונים יומיים בתקופה האחרונה, וזאת בניגוד למגמה של ירידה בקריאת עיתונים יומיים שאופיינה בשנים הקודמות. סך כל הקריאה או הכיסוי (reach) היומי של חמשת העיתונים הארציים היומיים (ידיעות אחרונות, ישראל היום, מעריב, הארץ וגלובס) במחצית הראשונה של 2008 (ינואר-יוני 2008) עומדת על 58.0%. בחציון שלפניו עמד הכיסוי היומי על 57.7%.

לעומת זאת הכניסה של עיתונים יומיים חדשים כגון TheMarker כעיתון עצמאי, והחינמונים "24 דקות" ו"ישראל פוסט" העלתה במעט את סך כל הקריאה, ורמת סך כל הקריאה הכוללת עיתונים אלו עומדת היום על 59.1%.

סך כל הקריאה בארבעת העיתונים הארציים ה"וותיקים" (ידיעות, מעריב, הארץ וגלובס), באותן תקופות, ירדה בכ-2%, מ-52.2% ביולי-דצמבר 2007 ל-50.1% בינואר-יוני 2008.

עלייה בצריכת מוצרי אלקטרוניקה

סקר הצרכנות TGI גם מגלה, בין היתר, כי מעל 27% מאוכלוסיה הבוגרת הינם בעלי טלוויזיה LCD או פלזמה, גידול לעומת 21.5% ביולי-דצמבר 2007. כמו כן, 8.5% מהאוכלוסיה הינם בעלי מכשיר ניווט (GPS), וזאת לעומת כ-6% ביולי-דצמבר 2007.

בתחום התקשורת הסלולרית, 42.5% מאוכלוסיה הבוגרת מדווחים כי הינם בעלי טלפון סלולרי הכולל גישה לאינטרנט (41.7% ביולי-דצמבר 2008) וכ-27% מדווחים כי הטלפון משמש גם כנגן MP3/MP4, גידול לעומת 19.4% ביולי-דצמבר 2007.

לראשונה, ועקב דרישה מהגורמים המקצועיים בענף הפרסום, בתחום הפרסום המגזרי, למדגם ייעודי ובר ניתוח ברמה סטטיסטית נאותה, בוצע עיבוי למדגם החרדי הקיים בסקר TGI בוגרים הכללי. הדבר נועד להבטיח מאגר נתונים של 1,000 נשאלים חרדים לשנה לצורכי ניתוח עומק, ועל-בסיס הגדרה מיוחדת של "חרדיות" (לא רק הצהרת הנשאל) ודגימה גיאוגרפית ייעודית.

אפיון וביצוע העיבוי נעשה בתיאום, פיקוח ובקרה של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום ומשרדי הפרסום במגזר החרדי. תוצאות העיבוי יפורסמו בתקופה הקרובה ויכללו את המדיה הייעודית הפונה למגזר.

סקר חדש נוסף מבית TGI, אשר תוצאותיו יפורסמו בשבועות הקרובים, הוא סקר מדיה ייעודי למגזר הערבי - סקר SMI - Sector Media Index. הסקר כולל, לראשונה, נתוני חשיפה למדיה הפונה למגזר בשילוב עם סגנון חיים ודמוגרפיה. הסקר נערך במגזר הערבי, גיל 18+, וכולל 1,000 נדגמים. הסקר הינו היוזמה של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום ומשרדי הפרסום במגזר הערבי ונעשה תוך פיקוח ובקרה של הגופים.

איתן כסיף, מנכ"ל TGI ישראל, אמר: "TGI שמחה להמשיך להיות שותפה לקידום המקצועי של ענף הפרסום ולראשונה, בשיתוף פעולה עם איגוד חברות הפרסום, לספק כלי עבודה מקצועיים ומתקדמים גם לפלח ה'מגזרי'. זאת כמובן בנוסף לכלי המחקר הוותיקים TGI בוגרים ו-TGI נוער, כאשר בעולם הדינמי של מפת התקשורת בישראל מספק TGI בצורה אובייקטיבית את התמונה האמיתית על המגמות ושעורי הקריאה /חשיפה של גורמי המדיה השונים".

מאגר TGI ממשיך להוות את הכלי העיקרי של ענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה, זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים המבוססים על מידע עדכני וממוקד מאפשרת להגיע לניצול אופטימלי של משאבי השיווק".