דוח: ענף המחשבים האישיים נמצא בסיכון גבוה

תחום השיווק וההפצה של מחשבים אישיים וציוד נלווה נמצא במשבר. כך מעריכים כלכלני חברת דן אנד ברדסטריט בסקירה על הענף. להערכתם, מספר רב יחסית של חברות בתחום נקלע לקשיים פיננסיים הבאים לידי ביטוי בבעיות בתזרים המזומנים. צופים עקב כך פשיטות רגל נוספות בענף.

הענף מחולק לתתי-תחום עיקריים - מכירת חומרה ותוכנה ללקוחות סופיים לרבות מחשבים אישיים נייחים ונישאים, מסכים, מוצרי תקשורת מחשבים וסורקים. הפעילות הזו נעשית לרוב מול גופים גדולים במשק - משרדי ממשלה, בנקים, חברות ממשלתיות. התחום השני הוא פעילות ההפצה. חברות רבות רוכשות או מייצרות מחשבים אישיים וציוד נלווה ומשווקות אותו לרשתות שיווק, חנויות מחשבים, משווקים ודילרים. התחום השלישי הוא רשתות לציוד מיחשוב, כשהרשתות האלה רוכשות את הציוד מהמפיצים או מייצרות ומייבאות אותו בעצמם. שלושת התחומים האלו תחרותיים מאוד, ומספר השחקנים בהם גדול מאוד.

בתחום ההפצה התחרות נובעת בין היתר מכך שחסמי הכניסה אינם גבוהים במיוחד וכן מהעובדה שיצרניות המחשבים והציוד ההיקפי הגדולות בעולם אינן מקנות לרוב זכות להפצה ושיווק בלעדי לחברה מסוימת. בתחום הקמעונאי, הרשתות הגדולות אופיס דיפו, קרביץ ובאג מנצלות את הגודל והגב הפיננסי שלהן ונותנות תנאים טובים ללקוחות ולמעשה פוגעות בצורה קשה בחנויות וברשתות הקטנות. כתוצאה מהתחרות החריפה המרווחים התפעוליים של החברות הפועלות בענף נמוכים מאוד. להערכת דן אנד ברדסטריט הרווח הגולמי של השחקניות בתחום ההפצה לאירגונים, מוסדות ולרשתות נע בין 7% ל-15%, כאשר לרשתות יש רווחיות גולמית מעט גבוהה יותר.

בנוסף על התחרות העזה השוררת בענף סובל התחום גם מהתיישנות טכנולוגית יחסית מהירה ומבלאי מהיר של המלאי. השקת מחשבים עם יכולות טכנולוגיות גבוהות יותר מהדור הקודם, גורמת לירידה דרמטית במחיר המחשבים מהדורות הקודמים ובהתאמה ערך המלאים של החברות בתחום יורד בצורה חדה.

כן - וגם כאן סין אשמה: מחירי המחשבים ירדו לאורך השנים באופן דראסטי, ואם בשנת 2000 ניתן היה לרכוש מחשב ב-5,000 שקל הרי שכיום נימכר מחשב עם ביצועים טובים באופן משמעותי במחיר של כ-2,000 שקל. על כל אלה, נוספה בשנה האחרונה בעיית הדולר החלש. חלק גדול מהחברות מוכרות מוצרים לפי מחירים דולריים, ואף שירידת הדולר עוזרת לייבואני המחשבים מנגד התמורה מהמוצרים הנמכרים יורדת גם כן. העלייה בנפח העסקות אינה מספיקה לפצות על ירידת המחירים וממשיכה לפגוע במרווחים הגולמיים של החברות.

צילום: הרשתות הגדולות פוגעות כמו תמיד בחברות הקטנות [צילום: LENOVO]