לאחר קרב איתנים שנמשך מספר חודשים בין כל חברות המזון הגדולות בישראל על הזיכיון לשיווק את מוצרי אלפרו בישראל, החליטה אתמול הנהלת החברה הבלגית, לחדש את הסכם ההתקשרות עם חברת "בית טבע קל" לשיווק מוצרי אלפרו בישראל, לפחות עד שנת 2012.
אלפרו הינה יצרן מוצרי הסויה הגדול באירופה. 'בית טבע קל' החלה לשווק את מוצרי אלפרו בישראל בשנת 1993, יצרה למעשה בישראל קטגוריה חדשה של משקאות ומעדנים על בסיס סויה ומובילה שוק זה - עם פלח של כ-85% בקטגוריית המוצרים העמידים וכ-70% מסך כל הקטגוריה של מוצרים העמידים והטריים.
אלפרו הינה חלק מקונצרן וונדה מורטלה, המייצרת והמשווקת שמנים, מרגרינה, ושמנים צימחיים. מחזור פעילותה בשנה האחרונה היה כ-850 מיליון אירו.
במסגרת ההסכם המחודש, הוחלט שאלפרו ו'בית טבע קל' ישקיעו במהלך השנה הקרובה כ-7 מיליון שקל בהיערכות חדשה וקידום מכירות והרחבת הפעילות לעד כ-3,000 נקודות מכירה בכל רחבי הארץ (בכל רשתות השיווק ובכל בתי הטבע).
במסגרת ההסכם החדש הוחלט גם, כי לקראת מאי 2003 תחל 'בית טבע קל, לשווק בישראל משקה חלב סויה מצונן של אלפרו, שמחירו לצרכן יהיה כ-12.90 שקל ובשלב מאוחר יותר יתווספו לו סדרת מעדנים מצוננים. בימים אלו סיכמה 'בית טבע קל' עם מחלבות גד, כי המחלבות יפיצו את כל המוצרים המצוננים של חברת אלפרו בישראל.
במהלך 3 השנים האחרונות גדל היקף המכירות של אלפרו בישראל בעשרות אחוזים, והצפי הוא כי ב-5 השנים הקרובות, על-אף כניסת תנובה שוק מוצרי הסויה יגדל בכ-35% לכ 8,500 טון בשנה לעומת 6000-6500 טון בשנה עד-כה.
ממחקר שוק שנערך על-ידי 'בית טבע קל' עולה שכ-26% מהאוכלוסייה במדינת ישראל צרכה משקאות חלב סויה או מעדנים ויוגורטים מסויה ו-51% מהצרכנים צורכים משקאות חלב סויה ומוצרי סויה מתוך אמונה שמוצרי 'אלפרו' בריאים יותר ממוצרי חלב.
'בית טבע קל' הינה בבעלות משפחת שפירא, בהנהלתו של צבי שפירא, החברה הגדולה בישראל בתחום שיווק מוצרי בריאות, מוצרי סויה וויטמינים, קוסמטיקה טבעית, תה, דגנים, פסטות, תחליפי קפה, מוצרים דיאטטים ועוד. החברה מייצגת כיום כ-20 יצרנים מרחבי העולם בין החברות ש'בית טבע קל' משווקת בישראל: 'אלפרו'- מוצרי סויה, 'אימג'ן פוד'- מוצרי אורז, 'קל', 'פרוטזן'- קוביות פרי, 'אליוס'- מוצרי פסטה אורגניים, 'לרו'- תחליפי קפה, 'גואבר'- קוסמטיקה טבעית, תה פומפדור, חרדל בורנייה, טופופיל ועוד.
מחזור המכירות של חברת 'בית טבע קל' לשנת 2002 היה כ-70 מיליון שקל.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה