משפחת רג'ואן נגד קפה רג'ואן: ויסוצקי זכתה בביהמ"ש בזכויות לשימוש בשם

רק אצלנו זה היה יכול לקרות - משפחת אנשי עסקים וותיקה, משפחת רג'ואן, שהקימה שותפות מצליחה לייצור קפה עם חברת ויסוצקי - נאלצה היום להכריז מלחמה נגד...קפה רג'ואן. היום (ד', 11.12.2) זכתה יצרנית התה ויסוצקי (שאגב, גם שמה הוא של משפחת הבעלים), בהליך משפטי, המתיר לה להשתמש מעתה בלעדית בשם המותג, קפה-רג'ואן.

שתי המשפחות שחברו יחד לייצור ושיווק הקפה בעבר, הגיעו עד לכותלי בית המשפט, לאחר פיצוץ בינהן בעניין הסכם שיווק בלעדי שבו קיבלה ויסוצקי את הזכות לשווק את הקפה של הרג'ואנים.

תה ויסוצקי טוענה אז, כי משפחת רג'ואן הונתה אותה בצורה בוטה, בנוגע לעלות הקפה הירוק (הבסיס לקפה הטורקי) והיקף השוק שלו, והאמון שנתנה בה ובנתונים שמסרה, גרמו לה נזקים של מיליוני שקלים.

לדבריה, סירבה משפחת רג'ואן להעביר לה את שם סוג תערובת הקפה, כדי לאמת את טענתה - לפיה סוג הקפה שלה שונה מאחרים. אילו גילתה את התערובת, כך אמרו בויסוצקי, היתה נחשפת המירמה, אשר הוליכה את ויסוצקי שולל לגבי מחירי הקפה מיום תחילת השותפות.

לדברי ויסוצקי, היא היתה מוכנה להמשיך ולהשקיע 1.5 מיליון דולר בפרסום ובשיווק על-פי התוכניות המקוריות, שכן היה ברור לה, כי רק בדרך זו ניתן להתמודד עם עלית, המלכה הבלתי מעורערת של שוק הקפה הטורקי בישראל - אולם גם לכך סירבה רג'ואן.

ויסוצקי טענה, לפני חיסול המותג, בו השקיעה בשותפות 17.6 מיליון שקל, שמאפשרים לרג'ואנים להשתלט עליה תמורת נזיד עדשים ודרשה אף למנות מנהל לעיסקי השותפות, שיפעל לטובתה וללא ניגודי אינטרסים.

הסיפור נמשך ונמשך עד שהוכרע סופית היום - לטובת ויסוצקי.
עתה מדווחת משפחת רג'ואן, כי בכוונתה להקים קו ייצור של מוצרי תה - ולקרוא לו, איך לא... תה רג'ואן. בכך תפגע משפחת רג'ואן בבת עינה של משפחת ויסוצקי - היא יצרנית התה הגדולה בישראל, ובמקביל תבלבל את כולנו - עם השם הדומה.

במשפחת רג'ואן סבורים היו ככל הנראה, כי המותג "קפה רג'ואן" לא שווה את המאמץ או את הכסף - וכך, זכתה בו היום ויסוצקי, ללא מתחרים, תמורת סכום "קטן" של קצת יותר ממיליון שקל. הרג'ואנים שניסו לפני כחצי שנה לרכוש בחזרה את זכויות השיווק לקפה שלהם, תמורת סכום גדול הרבה יותר, שעמד אז על כ-7 מיליון שקל, וויתרו על "התענוג" עתה, משנחלש מאוד מעמדו בשוק ולאחר מסע יחסי ציבור מסיבי, הצליחה משפחת רג'ואן להתחיל ברגל ימין את החדרת מותג הקפה החדש שלה - כתר.

היום מסרו נציגי המשפחה, כי לא רק שהצליחו בהחדרתו של המותג החדש, כתר, כך אמרו "מחזיק היום כ-22% מהשוק בו הוא משווק, שזה אפילו יותר מנתח השוק בו החזיק המותר רג'ואן, לפני תחילת הסיכסוך בין השתיים.

אכן סיפור הנשמע למאזין הממוצע, כבדיחה טובה - אך הרג'ואנים מאמינים כי המפתח לנצחון במלחמה הזו בידיהם, שכן הקפה שיוצר בשותפות - כך הם טוענים, מבוסס על נוסחה פרטית שרק בני המשפחה וקרוביהם מכירים.