הפרזנטורית של קוקה קולה "חרמנית לקשר רציני"

גולשים בצ'טים של אתרים שונים הופתעו בימים האחרונים לגלות כי אורחים בעלי כינויים פרובוקטיוויים בצ'ט הם למעשה עובדיה של חברת השיווק הוויראלי לנוער טינק, המפנים אותם בדרכים מקוריות לסרטון ב-YouTube, בו 'נחשפת' לכאורה תוכנית קוקה קולה לכפר הנופש באכזיב (קוקה קולה וילג').

בדוגמה אחת, בצ'ט תפוז, הופיע כינוי של אחת האורחות בצ'ט כ"מחפשת גבר גבר". כאשר פנה גולש לאותה משתמשת, קיבל בתשובה את המשפט "רוצה לעשות אותי מאמי?", אליו צורף לינק, שהתברר כמוביל לאותו סרטון. במקרה אחר, גם הוא בצ'ט תפוז, היה הכינוי "חרמנית לקשר רציני". הפעם הייתה האמתלה ללינק אחרת, וכאשר פנה הגולש לבעלת אותו כינוי קיבל את הבקשה הבאה: "דרג אותי 10 בתמונות שלי אני בתחרות קשה. בבקשה, אני חייבת. אני לא משקרת". גם במקרה זה צורף לינק, שהוביל גם הוא לאותו סרטון.

טינק הינה חברה המתמחה בשיווק ויראלי לצעירים, ומעסיקה כ-5,000 בני נוער שתפקידם להשתתף בקמפיינים ולהפיץ אותם בקרב חבריהם. עיקר הפעילות נעשה על גבי האינטרנט. לכל 'באזר' יש לינק המזוהה עימו. ה'באזר' שולח את הלינק לחבריו וכאשר מישהו לוחץ עליו - אותו 'באזר' מקבל נקודה, שנצברת ומתורגמת לתגמול כלשהו.

בדוגמאות לעיל היה הקישור המתווך thesecret.4days.co.il - דומיין אשר רשום על שמו של רון שדה, מנכ"ל משותף בטינק. כאשר מריצים את שם הדומיין בגוגל (-1.84% , 575.0), מתקבלות נכון לשעת כתיבת שורות אלה 480 תוצאות - בפורומים, טוקבקים ורשתות חברתיות - וכן אתרי פורומים בשפה הסינית. זאת, למרות הצהרתה של טינק כי היא אוסרת על בני הנוער לפרסם בפורומים בעקבות מחאות שהתעוררו בעבר.

טינק הוקמה ב-2005 על-ידי יניב ויצמן ורון שדה. בין המשקיעים נמנים עמוס טל-שיר וינון לנדנברג. עם לקוחותיה נמנים ICQ, פלאפון, בנק דיסקונט, שטראוס והחברה המרכזית למשקאות קלים. רון שדה, מנכ"ל משותף בטינק, מסר: "ההנחיות לבני הנוער הן ברורות - אין פרסום בפורומים, יש רק המלצה של חבר לחבר מפה לאוזן. צריך לזכור ש-5,000 בני נוער עובדים בזה. אחת לשנה עד שנתיים אנחנו מזהים שיש בן נוער שעושה משהו לא אתי. אותו בן נוער מוזמן לשיחה ומוצא מהמערכת. זה עשב שוטה. האנשים האלה יוצאו מהמערכת".

"טינק מנהלת בשלוש שנים האחרונות פעילות לגיטמית, חוקית, אתית ומוסרית עם בני נוער עבור המותגים המובילים במשק הישראלי. טינק מפעילה עבור המותגים קהילה המונה כ-5,000 בני נוער מובילים חברתיים מכל רחבי הארץ. כשמתעסקים עם בני נוער, יש אחד או שניים שחורגים מההנחיות ומהסטנדרטים. אותם בני נוער, שלפעמים עושים דברים כמו להתחזות או לפרסם בפורומים בארצות זרות, הם אלפית האחוז בכל קמפיין. אנחנו לוקחים את זה בחשבון והלקוחות שלנו לוקחים את זה בחשבון. התופעה הזאת היא זניחה, שולית ולא רלוונטית. בשורה התחתונה, פעילות טינק בשנים האחרונות מייצרת ערך הן ברמת המכירות והן ברמת התדמית עבור המותגים איתם אנחנו עובדים, ויוצרת קרבה ודיאלוג אמיתיים בין הצרכנים, שהם בני הנוער, לבין המותג".

ומה באשר לפורומים בשפה הסינית? איזה ערך נותן הטראפיק משם?

"אני לא יודע על מה את מדברת. שוב, ההנחיות הן ברורות - חבר ממליץ לחבר. אם נתפס מישהו שחורג מההנחיות, הוא מוצא מהמערכת. אנחנו לוקחים תמיד בחשבון שיש אחוז קטן של סטייה - אלפית האחוז. אנחנו מסננים, ושאר התוצאות הן אמיתיות. אנחנו גאים בעבודה שלנו".

מחברת קוקה-קולה נמסר: "מיותר לציין שאין לחברת קוקה-קולה כל קשר לתכנים פרובוקטיוויים מסוג זה".