מנכ"ל קבוצת שטראוס עלית, ארז ויגודמן ותום קרסטי, מנכ"ל עלית אירופה הודיעו היום, כי עלית מרחיבה את פעילותה הבינלאומית, ורוכשת % 40 מזכויות הבעלות ו-50% מזכויות השליטה בחברת הקפה DONCAFE מסרביה ומונטנגרו (לשעבר יוגוסלביה) , וכן בחברת הקפה DONCAFE COMMERCE בבוסניה, שהחלה לפעול רק לאחרונה.
עלית שילמה סך כולל של כ- 15.3 מליון יורו תמורת החברות שנרכשו. עלית אינטרנשיונל תשלם תוספת למחיר של כ- 1.8 מליון יורו, בכפוף להשגת יעדי מכירות ורווח אגרסיביים על-ידי DONCAFE.
השניים מסרו, כי DONCAFE הינה אחת משתי חברות המובילות את שוק הקפה בסרביה ומונטנגרו. עלית אינטרנשיונל קיבלה אופציה, הנמצאת בתוקף עד 31 בדצמבר 2005, לרכוש % 10 נוספים ממניות החברות הללו, תמורת 7.4 מליון יורו. מחזור המכירות של החברות שנרכשו בשנת 2002 יסתכם לסך משוער של כ- 20 מליון יורו.
החברות שנרכשו יכללו במסגרת פעילות השווקים החדשים, בפורטפוליו המדינות של עלית אינטרנשיונל, המנוהלים על-ידי יגאל גלי, המשנה למנכ"ל עלית אינטרנשיונל, המדווח למנכ"ל עלית אינטרנשיונל תום קרסטי.
חברת DONCAFE נוסדה בשנת 1992. לחברה כ-200 עובדים והיא ממוקמת בבלגרד. החברה נמצאת בצמיחה מהירה, והיא מחזיקה בנתח שוק של כ-30% משוק הקפה בסרביה ומונטנגרו (כ-7.2 טון) במעמד של מספר 2 חזק, בצמוד למוביל השוק.
מהלך זה נותן לעלית אינטרנשיונל אחיזה משמעותית בשוק הקפה של סרביה ומונטנגרו, שהיא המדינה המרכזית (כ-10 מיליון תושבים), בקבוצת המדינות שהיוו את יגוסלביה לשעבר (כ-22 מיליון תושבים).
מעלית נמסר, כי היקף שוק הקפה בסרביה ומונטנגרו הוא כ- 25 אלף טון השנה, אשר 95% ממנו מהווה הקפה הקלוי והטחון בוסניה מייצגת תוספת של 17 אלף טון. סרביה ומונטנגרו היא "מדינת קפה" מובהקת, וצריכת הקפה בה גבוהה יחסית (1.2 כוסות קפה ליום לנפש) לשכנותיה באזור הבלקן. ברומניה למשל, הצריכה היא כחצי כוס קפה ליום לנפש ובבוגלריה 0.7 ליום לנפש.
פעילות הקפה הבינלאומית של עלית, מתמקדת כיום במרכז ובמזרח אירופה ובברזיל. רוב הפעילות של עלית אינטרנשיונל הינה ממותגת תחת המותג ELITE. עלית מובילה כיום את שוק הקפה ברומניה, הן בקפה קלוי וטחון והן בקפה נמס, כמו כן עלית מובילה כיום את שוק הקפה הקלוי והטחון ברוסיה. עלית הינה מספר שתיים בשוקי הקפה בפולין, בולגריה ותורכיה.
חברת טרסקורסוס הברזילאית אותה רכשה עלית בסוף שנת 2000 מובילה את שוק הקפה במינאס ג'ראיס, האזור השני בחשיבותו בברזיל מבחינת צריכת הקפה, וכן הינה מותג קפוצ'ינו מוביל בברזיל כולה. כמו כן פועלת החברה בקרואטיה וברוסיה ומתחרה בשווקי המותג הפרטי של קפה ושוקולד במערב אירופה באמצעות חברות בת בבנלוקס וצרפת .
עלית ממוקמת כיום במקום השמיני בשוק הקפה העולמי. לקבוצת החברות עלית אינטרנשיונל 7 מפעלים באירופה, מפעל אחד בברזיל וכן מערכות שיווק, מכירות והפצה בכל המדינות בהן היא פועלת. לחברה כ- 1600 עובדים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה