ערוץ 10 עשוי לוותר על המשחק המרכזי

האם זכויות השידור של ליגת טוטו עשויים לחזור לפרופורציות? יכול להיות שהמשחק המרכזי כבר לא יהיה אטרקטיבי כל כך עבור ערוצי השידור בעונות הקרובות, ובעלויות הכרוכות בו.

בערוץ 10 מתגבשת המסקנה לוותר על שידור המשחק המרכזי, מכיוון שהעלות תועלת שלו מאכזבת מאוד. מדובר בהפקה יקרה, במאמץ רב ובאחוזי רייטינג נמוכים, לעיתים מביכים.

ערוץ 10 החליט באסטרטגיה לבנות על משדרי הספורט – כדי שיהוו עוגן רייטינג לשאר הפרוגרמינג בערוץ. כתוצאה מכך רכש הערוץ בסכומים לא מבוטלים את זכויות מכבי תל אביב כדורסל ואת המשחק המרכזי בכדורגל. בנוסף שיא הרייטינג של ערוץ 10 מאז הקמתו הוא משדר כדורגל: גמר המונדיאל בין איטליה לצרפת בקיץ 2006 עם 38.5 אחוזים.

בעוד שמכבי תל אביב החלה את העונה ברייטינג פושר, אך כזה שהלך והשתפר עד לשיאים והדרמות של השבועות האחרונים, בכדורגל התהליך היה הפוך.

המשחק המרכזי שהשיג רייטינג שנע סביב 15-17 אחוזים, הלך ודעך ככל שהתקדמה הליגה. יתרה מזו – בכל משחקי הסיבוב השני, הרייטינג של המשחק המרכזי היה נמוך יותר לעומת משחקים מקבילים בסיבוב הראשון. אפילו הדרבי התל אביב הגדול השיג רק 12.5 אחוזים וגרם לאכזבה עמוקה בקרב ראשי הערוץ.

הפקת משדר הכדורגל נחשבת להפקה מורכבת מבחינה אופרטיבית, עם הרבה מאוד אנשי צוות, ניידות, תיאומים ועומס. היא גם הפקה יקרה בגלל נושא הזכויות והשכר לעשרות העובדים המעורבים בה. התענוג של המשחק המרכזי עולה לערוץ 10 מעל 6 מיליון דולר לעונה.

הענין הוא שלערוץ נמאס מהאנרגיות הרבות שמשקיעים בשידורי המשחק, וגם מהאכזבה הקבועה שלהם בימי שני בבוקר כשהם רואים את תוצאות הרייטינג של המשחק המרכזי.

בנוסף, תוכנית הדגל של הערוץ "הישרדות" – דורשת הפקה זולה בהרבה (כ-5 מיליון דולר), והפכה לשיחת היום בקרב הציבור כשהיא מפרקת את טבלאות הרייטינג עם כ-30 אחוזים, וללא מתחרים.

גם תוכנית אולפן קלה יחסית, כמו היום שהיה של גיא זוהר המשודרת מחוץ לפריים טיים, עם קטעי חדשות מצולמים, מקבלת כ-8-9 אחוז. לא רחוק ממשדרי הכדורגל.

הכוונה בערוץ היא לא לחדש את ההסכם עם ההתאחדות מעונת 2009. הערוץ ימשיך את שידורי הספורט, אבל ישקיע בעיקר באירועים נקודתיים ובמשחקי על מושכי קהל. ההחלטה הזו מגיעה אחרי שקברניטי ערוץ 2, שבעבר שידרו כדורגל כשעוד היו 3 זכיינים, כבר מזמן התייאשו מהכדורגל הישראלי וסירבו להיכנס למכרזי הההתאחדות בעניין הזה, בדיוק מאותן סיבות.

אם אכן יממש ערוץ 10 את תוכניותיו, ההתאחדות תיקלע לבעיה שהיא לא התכוננה לה והיא עשוייה להתקשות למצוא ערוץ שירצה לשדר את המשחק.

במצב כזה תיאלץ ההתאחדות להוריד משמעותית את עלויות הזכויות כדי שתימצא פלטפורמת שידור בכל זאת או למצוא פתרון יצירתי אחר. ההתאחדות לכדורגל טרם קיבלה פניה רשמית בעניין הזה, ומערוץ 10 החליטו לבחור בתגובה: "אין תגובה".

13.4 - 11.6%: בית"ר ירושלים - מכבי הרצליה
7.4 - 14.1%: הפועל ת"א - בית"ר ירושלים
31.3 - 14.2%: בית"ר ירושלים - מכבי ת"א
24.3 - 12.2%: מכבי ת"א - מ.ס. אשדוד
17.3 - 10%: מכבי נתניה - מכבי חיפה
10.3 - 12.5%: מכבי ת"א - הפועל ת"א
25.2 - 12.3%: בית"ר ירושלים - מכבי נתניה
18.2 - 13.6%: הפועל ת"א - מכבי ת"א
11.2 - 14.1%: בית"ר ירושלים - מכבי חיפה
4.2 - 14.5: מכבי ת"א - בית"ר ירושלים