קבוצת שטראוס רוכשת באמצעות חברת הקפה הבינלאומית שלה את מותגי הקפה של חברתCosant - להגדלת פעילותה בתחום במדינות חבר-העמים שבראשן רוסיה ורוסיה. הרכישה, בהיקף 93 מיליון דולר ממקורותיה העצמיים של שטראוס, מגדילה את היקף פעילותה בשוק זה ביותר מפי שניים. מחזור המכירות של הפעילות הנרכשת הסתכם בכ-70 מיליון דולר בשנת 2007, ופעילות הקפה של שטראוס בחבר-העמים בשנה ההיא היתה בהיקף כ-50 מיליון דולר דולר.
בכוונת שטראוס קפה למזג את פעילויות השיווק והמכירה של המותגים שנרכשו לתוך התשתית הקיימת שלה במדינות חבר-העמים, ולמצות סינרגיות עם פעילויות קיימות בשוק במזרח ובמרכז אירופה. הקבוצה טוענת כי בעקבות העסקה היא תהיה בין שתי השחקניות המובילות בתחום הקפה הקלוי ברוסיה, עם נתח שוק של כ-13% - ואחת מבין שלוש השחקניות המובילות בתחום הקפה הנמס מיובש בהקפאה ברוסיה, עם נתח שוק של כ-8.5%. המוצרים תחת המותגים שנרכשו ייוצרו בחלקם במפעלי הייצור הקיימים של שטראוס באיזור, ובחלקם ייוצרו באמצעות מיקור-חוץ. ברכישה כלולים המותגים והנכסים הקבועים של החברה. בנוסף, תשקיע שטראוס קפה כ-10 מיליון דולר במימון הון-חוזר לרכישת מלאי ומתן אשראי ללקוחותיה החדשים באיזור.
החברה מסרה כי היא בוחנת את מערך הייצור שלה במדינות חבר-העמים על-מנת למצות סינרגיות נוספות בעתיד, ולדברי המנכ"ל, ארז ויגודמן, ימוזגו באופן מלא עם השלמת העסקה מותגי הקפה הנמס והקפה הקלוי והטחון Chornaya Karta ו-Kaffa, בפעילות הקפה של שטראוס במדינות חבר העמים". הקבוצה מעריכה כי עם הרכישה היא תהפוך לשחקן הקפה השני ברוסיה, ותחזק את מעמדה ברוסיה. לאחר הרכישה יסתכם מחזור מכירות קבוצת שטראוס בשנת 2008 במדינות חבר-העמים בכ-120 מיליון דולר, בהשוואה ל-50 מיליון דולר בשנה שעברה. ויגודמן הוסיף כי "אנו יוצרים תשתית לצמיחה מהירה בשנים הבאות בשוק חשוב, גדול ובעל פוטנציאל צמיחה משמעותי ביותר. מהלך זה תואם את האסטרטגיה שלנו לפתח את פעילותנו בתחום הקפה בשווקים המתעוררים, שבהם הצמיחה כיום וזאת הצפויה בעתיד היא הגדולה ביותר".
שטראוס ביצעה בשנים האחרונות מהלכים של קונסולידציה באשכולות הגיאוגרפיים שבהם היא פועלת, כגון בברזיל, בפולין, בסרביה ובבלקן. היא גורסת כי המותגים שנרכשו נהנים בשנים האחרונות מצמיחה מואצת ומשמעותית ביותר. היא פועלת כיום החברה בישראל, בברזיל (באמצעות השותפות עם האחים לימה בסנטה-קלרה), בפולין, ברומניה ובבולגריה, ביוגוסלביה לשעבר (בעיקר סרביה), ובשוויץ, שבה ממוקם מרכז הרכש של קפה ירוק לקבוצה כולה. בברזיל יש בבעלות הקבוצה מפעלי עיבוד קפה המשמשים לייצוא קפה - הן לפעילויות הקבוצה והן ללקוחות חיצוניים בעולם.
צילום: נרכשים שני מותגים מרכזיים
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה