מנכ"ל אסם-נסטלה, גזי קפלן, אמר כי נסטלה תורמת יותר לתדמית המותג מאשר למכירות עצמן. את הדברים אמר לכתב קול ישראל מתן וילנאי בהתייחסו לספונסרים בספורט.