הלייף סטייל כדרך חיים: הענף גדל ב-40%

היקף שוק מוצרי הלייף סטייל הגיע בשנת 2007 לכ-150 מיליון שקל - בצריכה הפרטית. ענף מוצרי האיכות לבית ולחצר גדל בשיעור של כ-40%, לעומת הצריכה בשנת 2006, בה הגיעו המכירות לכ-90 מיליון שקל. מסיכום כלכלי שערכה חברת איסמור, הנחשבת לאחת מהמובילות בענף בישראל, עולה כי הישראלי חיבב במיוחד את הג'קוזי, הספא, סאונות, ברביקיו מיוחדים, קמינים מעוצבים, בקתות עץ ומחסני עץ ברמת גימור מיוחדת.

מנכ"ל החברה, טל תגר, מסביר את הגידול במכירות כפועל יוצא של מגמת הצמיחה במשך השנתיים האחרונות - וכן בשל המגמה בקרב המעמד הבינוני ומעלה הבוחר לרכוש מוצרים שמזכירים לו אירוח במלונות ותשתיות האירוח היוקרתיות - ולהביאם למרחב הביתי. "אם עד לפני מספר שנים נהנו מהמוצרים הללו רק אנשים שמשתייכים לעשירון העליון, אומר תגר, "הרי שבשנים האחרונות אנחנו רואים יותר ויותר אנשים שלא ממוקמים בקצה העליון של הפירמידה, ומרשים לעצמם להתפנק. סיבה אפשרית היא חישוב העלות מול התועלת. אנשים הבינו כי בטווח הארוך ההוצאה החד-פעמית על הפינוקים משתלמת".

שלושת המוצרים המובילים בענף הם הג'קוזי, הסאונות והברביקיו, אשר היקף מכירותיהם בשנת 2007 נאמד בכ-110 מיליון שקל. מוצר הדגל בענף הוא הג'קוזי, שמכירותיו בשנה החולפת הגיעו לכ-75 מיליון שקל. הג'קוזי ספא הזול הוא בדרך כלל מתוצרת הארץ ומחיריו נעים בין 15 אלף שקל, ל-30 אלף. מחירי הג'קוזי היוקרתיים נעים בין 35 אלף ל-100 אלף שקל.

היקף המכירות של הסאונות בארץ הסתכם אשתקד בכ-20 מיליון שקל. מחירי הסאונה הזולה, המיוצרת גם היא בארץ, אך מיובאת גם מסין, נעים מ-5,000 שקל ועד 12 אלף. מחירי הסאונות היקרות המיובאות מתחילים בדרך כלל ב-13 אלף שקל, אך יכולים להגיע גם ל-120 אלף שקל - עבור סאונה מעוצבת עם רמת עץ גבוהה מאוד, טלוויזיה וספסלים ייחודיים. מנתוני איסמור עולה, כי היא מחזיקה בשליש משוק הסאונות היוקרתיות, ולדברי החברה, הביקוש הגדול ביותר כיום הוא לסאונות שעשויות מעץ מלא.

מחירי הברביקיו היוקרתיים, אשר עשויים בדרך כלל מאבן גירית המסוגלת לספוג חום ברמות גבוהות ביותר, נעים בין 2,000 שקל ל-8,000 שקל. מוצר נוסף, שכניסתו לענף הולכת וגוברת הוא הקמין היוקרתי. המחירים מתחילים מרמה של 2,000 שקל, ומגיעים לפי ארבעה מכך.

צילום: תגר. כבר לא לאלפיון העליון בלבד