"איך פיספסנו", היא כותרת הדברים שאמר (ד', 06.02.08) נשיא התאחדות המלונות, אלי גונן, בכנס התיירות הבינלאומי IMTM. הכנס אורגן על-ידי המרכז ללימודים אקדמיים (דרבי), ונפתח בדבריהם של פרופ' רמי פרידמן ואבי ביתן.
לדבריו, בהתנהלות הנוכחית תשאל ישראל את עצמה בשנת 2014 איך פיספסה את הפוטנציאל התיירותי האדיר ואת האפשרות להביא לישראל 5 מיליון תיירים בשנה. "קרוב לוודאי שנפספס", אמר גונן, "כי עד אז יהיו לנו עוד 7 שרי תיירות, לא יוקצו תקציבים מתאימים לשיווק, לא תקום רשות שיווק לאומית, וכושר התחרות של ישראל מול יעדי האזור יפחת".
"קרוב לוודאי שבכינוסים ובירידים בשנת 2014 נחקור את עצמנו איך לא השכלנו משנת 2007 - שנת המפנה בתיירות, לקדם את התיירות הנכנסת לישראל במידה הראויה. נשאל מדוע אנחנו לא מצליחים להביא 5 מיליון תיירים בשנה, ויהיו לנו עד אז שפע של תירוצים והסברים. כי בישראל כמו בישראל".
לדברי גונן, שנת 2008 נפתחת כשמגמת הביקוש לתיירות הנכנסת נמשכת ונראה כי נושא ביטול הוויזות מרוסיה מסוכם. ואולם, מנגד, אין סימני חזרה לביקושי השכר באילת, טרם נחתם הסכם תעופה עם האיחוד האירופאי, ויש פער גדול בהיקף של 150 מיליון שקל בתקציב השיווק הקיים - מול המלצת דוח ארנסט אנד יאנג - להעמידו על 360 מיליון שקל בשנה. "גם אין תוכנית לאומית רב-שנתית לתיירות, אין תקציב שיווק רב-שנתי, אין רשות לאומית לשיווק התיירות ושוב - גם אין שר תיירות".
לפי התחזית הפסימית של גונן, משנת 2008 ועד שנת 2014 יתחלפו כ-7 שרי תיירות ומנכ"לי המשרד, יידרשו למעלה מ-700 "ימי חסד" ללימוד הנושא, יוקמו עוד 7 ועדות בדיקה-מחקר-יישום ללימוד הפוטנציאל התיירותי של המדינה, יוכנו 7 תוכניות רב-שנתיות - וייקבעו 7 נושאים מרכזיים, שונים וסותרים, כ"מדיניות התיירות" של מדינת ישראל.
"שנת 2008 מבשרת עוד בשורות מרות לתעשיית התיירות; התקציב לעידוד ותימרוץ משקיעים אינו מספק, אין מענה בתקציב המדינה לנושא שידרוג המוצר התיירותי, אין תקציבים מספקים להכשרת כוח-אדם, נמשכת השחיקה בשער הדולר, התשומות של המלונות ממשיכים להתייקר באופן המסכן את כושר התחרות מול מלונות במדינות אחרות באזור - ומנגד יש המשך פיתוח מואץ של מתקנים תיירותיים בסיני ובירדן. "לפי תפיסתי, בהתנהלות שונה, בתיכנון נבון ואחראי, ובראש ובראשונה לאחר הכרה כי התיירות היא תעשיה לאומית מועדפת ונקיטת הצעדים המתבקשים - אפשר יהיה להגיע בשנת 2014 ל-5 מיליון תיירים. אפשר יהיה להעסיק אז בתיירות 254 אלף עובדים, והיא תוכל לתרום לקופת המדינה 54 מיליארד שקל - אשר יהיו 7% מהתמ"ג".
צילום: מלון בורג' אל-ערב בדובאי: מחזיק בתואר המלון הטוב בעולם. בישראל אין מלון קרוב לכך
צילום: ועוד מדובאי: מלון חוף ג'ומיירה. בישראל אין רשות שיווק לאומית
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה