המשפחה הרוסית - כבר לא ילד + כלב

לקראת יום המשפחה שחל מחר (ד', 6.2.08), מפרסמת חברת "מגזרים", המתמחה בתקשורת שיווקית למגזרים הרוסי, הערבי והחרדי, נתונים לגבי מודל המשפחה הרוסית בישראל לשנת 2008.

המגזר הרוסי בישראל מונה כיום כמיליון איש ומהווה 20% מהאוכלוסיה החילונית. על-פי נתוניה של "מגזרים", ברוב משפחות יש שני ילדים ויותר, כשהממוצע ל 315,000 בתי האב במגזר עומד על 2.9 ילדים.

כזכור, בתחילת שנות ה-90, שנות העלייה המוקדמות מחבר העמים, המשפחה הרוסית הטיפוסית הייתה מורכבת מזוג הורים וילד יחיד. על-פי דני פלד, מנכ"ל "מגזרים", מהפכת הילודה במגזר היא תוצאה של עלייה דרסטית ברמת החיים בארץ, לעומת החיים במדינות חבר העמים, שלרוב לא אפשרו לכלכל יותר מילד אחד.

"היום ניתן לראות עלייה חדה במספר הנשים מהמגזר הרוסי אשר מביאות ילדים לעולם גם בפרק ב' של חייהן. פעם תופעה שכזו לא הייתה עולה על הדעת ובטח שלא מתקבלת בחברה הרוסית, אך אין ספק שהחשיבה, כמו גם סגנון החיים השתנו לבלי היכר ביחס לעבר". כך אומרת, טטיאנה וולושין, סמנכ"ל המגזר הרוסי של החברה.

לגבי ההשתלבות בחברה הישראלית, הנתונים מראים כי המגזר הרוסי משמר את תרבותו הייחודית גם לאחר למעלה מעשור של חיים במדינה. כך, יצר לעצמו המגזר מערכת חינוך, פנאי ותרבות אלטרנטיבית לילדים ומבוגרים כאחד.

המגזר מקפיד לבדל עצמו משאר האוכלוסיה באמצעות שימור השפה הרוסית כשפה המרכזית בה מתנהלים החיים בין כתלי המשפחה ומחוצה לה, בעיקר בקרב האוכלוסיה המבוגרת. כך גם נמצא, שלמעלה מ-80% מהמבוגרים (בני 18 ומעלה) מבלים את זמנם הפנוי בחברת רוסים.

גם בתחום הצרכנות נבדל המגזר הרוסי מהמגזר הכללי. כך למשל, סל הקניות הממוצע של משפחה רוסית טיפוסית, גם בשנת 2008, עומד על 82 שקלים בתדירות של 2.8 ימים, לעומת המגזר הכללי שמקפיד לקנות בתדירות נמוכה יותר - 3.1 ימים ובעלות גבוהה יותר של 125 שקלים.

בנוסף נמצא, כי מעל ל-50% מהמשפחות הרוסיות מקפידות לבצע קניות משלימות במעדניות רוסיות ייחודיות המייבאות מוצרים רבים המקובלים במגזר הרוסי, ושלא ניתן למוצאם בנקודת קמעונאיות כלליות.

לדבריה של וולושין, נראה כי מגמת הבידול ושימור הדפוסים החברתיים גוברים על השינוי הדמוגרפי בתא המשפחתי הרוסי, ועל כן לא צפויים שינויים בדפוסי הצריכה של המשפחה הרוסית החדשה.