'אקטיביה' - עובדים עלינו בעיניים?

במסגרת תביעה ייצוגית שהוגשה בסוף השבוע בקליפורניה מואשמת חברת "Dannon Co Inc" בניהול מסע פרסום שקרי ומסיבי בו היא מנסה לשכנע את הצרכנים לשלם יותר כדי ליהנות מיוגורט המכיל חיידקים "פרוביוטיים" בשל היתרונות הבריאותיים של המוצר.

בכתב התביעה, שהוגש לבית המשפט הפדרלי בלוס אנג'לס, נאמר כי מחקרים של חברת Dannon עצמה לא הצליחו לתמוך בטענות אותן היא מפרסמת, כי ישנן הוכחות "רפואיות" ו"מדעיות" ליתרונות הבריאותיים שיש ל"אקטיביה", ל"אקטיביה לייט" ול"DanActive", שאין ליוגורטים אחרים.

התביעה דורשת פיצוי לכל הצרכנים האמריקנים של "אקטיביה", "אקטיביה לייט" ו"דנאקטיב", ובנוסף דורשת כי חברת דנונה תצא במסע פרסום מתקן.

דובר חברת Dannon Co, מייקל ניווירת', אמר כי החברה לא היתה מודעת לתביעה אך "עומדת מאחורי הטענות של המוצרים והמחקרים הרפואיית התומכים בהם".

חברת Dannon Co, יחידה של הקבוצה הצרפתית Danone (דנונה), הסתמכה על מכירות "Activia" ו"DanActive" בתקווה ל'דחיפה' משמעותית לעסקי היוגורט בארצות הברית. אקטיביה, ששווקה לראשונה בארצות הברית בשנת 2006, ו"DanActive", בשנת 2007, אמורות להוות 40% או יותר מעסקי היוגורט בארצות הברית בשנת 2008.

יוגורט רגיל במחיר מנופח

צילום: [שיווק בעלות של מאות מיליוני דולרים]

על-פי התביעה: על אריזת אקטיביה נאמר כי המוצר מכיל "פיפידוס רגולריס, מסייע לווסת באופן טבעי את מערכת העיכול". בנוסף, חברת Dannon טענה כי "הוכח בצורה רפואית" כי המשקה החלבי "DanActive" מסייע בצורה טבעית לחזק את ההגנה של הגוף כשנצרך על בסיס יומי.

חברות אחרות גם הן קידמו את היתרונות של מוצרי מזון פרוביוטיים כדי ליהנות גם כן מהטרנד הבריאותי המושך אליו צרכנים רבים.

התביעה טוענת כי חברת Dannon הוציאה למעלה מ-100 מיליון דולר כדי להעביר מסר מטעה לצרכנים האמריקנים וכך לגבות מהם מחיר הגבוה ב-30% ממחירם של יוגורטים אחרים.

התביעה מצטטת גם דיווחים מדעיים המראים, בניגוד לפרסום החברה, כי אין ראיות מוחלטות לכך שהחיידק מונע מחלות או יעיל לאנשים בריאים וכי החברה ידעה זאת.

הפרסום עזר לחברת Dannon למכור עד כה יוגורט רגיל במחיר מנופח ולהכניס לכיסם מאות מיליוני דולרים, נטען בתביעה.