חברת הביטוח AIG עולה (יום ד', 20.11.02) בקמפיין פרסום מכירתי חדש, בכיכובם של צמד הקומיקאים, אסי וגורי (אסי כהן וגורי אלפי) אשר יגלמו את הזמר קוקו והקלידן סטיב, דמויות הלקוחות מהתוכנית "שידורי המהפכה".
הקמפיין, שיעלה באמצעות משרד הפרסום צרפתי שטרנשוס זמיר EURO, מוערך בכ-1.5 מיליון שקל. הקמפיין יכלול מספר סרטונים לטלוויזיה וג'ינגלים לרדיו, המקדמים ביטוח רכב וביטוח משכנתא. הקמפיין עולה בעיתוי הנוכחי, משום שסוף השנה נחשב לעונה הבוערת של חידושי פוליסות ביטוח לרכב.
באמצעות הקמפיין AIG ממשיכה לתמוך במסר של חיסכון תחת הסיסמא - "החיסכון מתחיל בטלפון", כאשר הפעם מקשרת החברה את המסר למצב הכלכלי במשק. "חיסכון בכסף הוא הפרמטר העיקרי שמניע כיום את הצרכן הישראלי בתחום הביטוח, והמצב הכלכלי רק מחדד את זה", אומר מיקי ברקן, סמנכ"ל השיווק והמכירות של AIG. לדבריו, באמצעות דמויותיהם הפופולריות של קוקו וסטיב AIG מעוניינת לפנות לקהל הרחב בגובה העיניים. הקמפיין מציג בצורה הומוריסטית ובשפה עממית צורות שונות לחיסכון.
"בדיקה שערכה AIG מצביעה על אהדה לדמיותיהם של אסי וגורי בקרב כל הגילאים באוכלוסיה, כאשר תוכנית הטלוויזיה שלהם "שידורי המפכה" זכתה לרייטינג גבוה של כ-20% בקרב קבוצות אוכלוסיה שונות", אומר ברקן. "למרות שביטוח הוא מוצר ארצי לכל דבר, שכן אין כמעט מי שאין לו ביטוח כלשהו, AIG מנסה להפוך אותו לנגיש וידידותי עבור המשתמשים, תוך העברת מסרים חשובים ורציניים באמצעות הומור". ברקן מוסיף, כי השימוש בדמויות פופולאריות ובהומור יוצרות עבור AIG בולטות וזכירות גבוהה מול שאר חברות הביטוח.
בשנה האחרונה עברה AIG באופן מוחלט ממסרים תדמיתיים למסרים מכירתיים במסגרת מסעות הפרסום של החברה, תוך הדגשת היבט המחיר והחיסכון ושימוש בשפה ברורה וישירה שהצרכן יכול להזדהות עמה. הקמפיין החדש מחזק מהלך זה.
את הקמפיין, כמו בכל קמפיין של AIG, מלווה הנכס החזק ביותר של החברה: מספר ה-800-1. בשנה האחרונה זכה המספר ל"טיפול מיוחד" בעיקר באמצעות ג'ינגלים שונים ששיננו את המספר באמצעות שירים קליטים בסגנונות שונים, כמו קאנטרי, שילוב להקת הכושים העבריים, שנסון צרפתי ועוד. "מספר הטלפון זוכה לזכירות בלתי נעזרת של יותר מ-70% מהאוכלוסיה", אומר ברקן, "ומהווה סמל של החברה לחיסכון במחיר".
הקמפיין כולל סרטונים העוסקים בביטוח רכב ובביטוח משכנתא. כל הסרטונים והג'ינגלים מסתיימים בשירת מספר הטלפון של AIG. הסרטונים והג'ינגלים מתארים סיטואציות מהיום-יום לדוגמה: יום ההולדת "35 ומעלה" לקלידן סטיב, שיר אהבה לנטלי, שיר מחאה על המצב הכלכלי ועוד.
סרטון יום ההולדת מתאר סיטואציה, בה קוקו שר שיר יום הולדת לסטיב. בסרטון נחשפת לראשונה המשפחה של סטיב, אשר מופיעה בזמן השיר עם עוגה. בנוסף, נחשף לראשונה גילו של סטיב וזאת כדי לשרת את האסטרטגיה השיווקית של AIG אשר מעוניינת באוכלוסיית הנהגים מעל גיל 35. קריין מטעם AIG מסביר בסרטון, כי מי שזכה לעבור את גיל 35, נהנה ב- AIG ממחירי ביטוח רכב מיוחדים וחוסך מאות שקלים.
בסרטון נוסף שרים קוקו וסטיב שיר אהבה לנטלי: "נטלי, תסתכלי על המצב הכלכלי.. נטלי....תתאמצי ותחסכי בשבילי...". הקריינית אומרת בהתרסה לקוקו, כי אין לו צורך בנטלי על מנת לחסוך מאות שקלים, כל שעליו לעשות זה להתקשר בעצמו ולהעביר את ביטוח הרכב ל - AIG.
רשימת קרדיטים: במאי - שחר ברלוביץ' (יוצר ובמאי תכנית : "שידורי המהפכה"), כתיבה והלחנה - שחר ברלוביץ, אסי כהן, גור אלפי וצוות צרפתי שטרנשוס זמיר, חברת הפקה - מטאור (בבעלות יואב גרוס ויריב יפת), מנהלת קריאייטיב - רינת פרימו
קופירייטרים - רנן כרמל ורני אריאלי, מנהלת לקוחות - טל בלומברג-מנדל, תקציבאית - יעל ירדני, מנהלת מחלקת מחקר ואסטרטגיה - נעה שלח-סובול, פלנרית - יעל אקרמן
מפיקה - ענת סמואל.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה