המועצה לשיווק פרי הדר תשקיע 1.5 מיליון שקל (300 אלף יורו) במסע פרסום לאשכוליות אדומות שיערך באיטליה. מנכ"ל המועצה, מנה דודזון, מסר שאיטליה היא אחד משווקי היעד המרכזיים של האשכוליות הישראליות ותופסת 25% מכלל יצוא האשכוליות מישראל.
לדברי דודזון, המותג ג'אפה באיטליה הוא שם נרדף לאשכולית (בניגוד לבריטניה שבה ג'אפה מזוהה עם תפוזי שמוטי). אשכוליות ג'אפה זוכות לביקוש מיוחד ומחירן גבוה מאשכוליות ממדינות מתחרות.
הצרכנים האיטלקים אינם נוהגים לאכול את האשכולית כפרי, אלא לסחוט אותה ולשתות מיץ טבעי טרי. מסע הפרסום ידגיש את יתרונות האשכולית האדומה: מתיקותה הגבוהה והחמיצות הנמוכה.
מטרת מסע הפרסום השנה היא להגביר את מכירות האשכוליות, לחזק את המותג ולהגביר את המודעות לערכה התזונתי והבריאותי של האשכולית. המועצה לשיווק פרי הדר בוחנת הצעות של שלוש חברות פרסום מובילות באיטליה לביצוע הקמפיין.
לדברי דודזון, מסע הפרסום ימוקד כפי הנראה בטלוויזיה האיטלקית כדי להעביר מסר חד ואגרסיבי. בנוסף יערכו פעולות של פרסום וקידום מכירות ברשתות השיווק ובחנויות פירות וירקות גדולות.
השנה תתחיל ישראל לראשונה לשווק באיטליה את הפומלית הצהובה - גולדן סוויט. הפומלית, שהיא הכלאה בין פומלו ואשכולית, משלבת בין היתרונות של שניהם ומצטיינת בתכולת ויטמינים, מינרלים וסיבים תזונתיים ובכמות הקלוריות הנמוכה ביותר מבין כל פירות ההדר. מחקרים שנערכו באוניברסיטה העברית בירושלים, בפקולטה לחקלאות ברחובות ובבית החולים קפלן הוכיחו שיש לפומלית ערך מוסף למניעת מחלות לב, הפחתת לחץ דם וכן היא תורמת להפחתת הסיכון לסרטן המעי הגס.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה