שופרסל בראש דירוג הפרסום לחודש נובמבר

"יפעת בקרת פרסום", מקבוצת "יפעת", פרסמה היום (יום א', 23.12.07) את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים, לסיכום חודש נובמבר 2007. הדירוג כולל הן את נתוני הפרסום OFF LINE והן את נתוני הפרסום בבאנרים באינטרנט (ON LINE).

על-פי הדירוג, את קטגוריית הפרסום המובילה תפסו החודש רשתות השיווק, כאשר המפרסם המוביל היא רשת שופרסל. משרד הפרסום המוביל בחודש נובמבר הוא משרד אדלר חומסקי וורשבסקי. המותג המוביל, על-פי הדירוג, שייך לשופרסל, והקמפיין המוביל שייך לפרטנר אורנג' לעסקים.

בדירוג הבאנרים באינטרנט, קטגוריית הפרסום המובילה שייכת לכרטיסי האשראי, כאשר המפרסם המוביל ברשת האינטרנט היא חברת כ.א.ל. משרד הפרסום המוביל בקטגוריה זו הוא משרד מקאן דיגיטל. המותג המוביל, ברשת האינטרנט, בדיוק כמו בפרסום OFF LINE, שייך לשופרסל. הקמפיין המוביל שייך לויזה כ.א.ל. הנחות.

תתי ענפים ומפרסמים:

תת ענף רשתות השיווק מוביל את טבלת הפרסום, בפרסום OFF LINE, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-6.6 מיליון דולר. המותגים הבולטים בפרסום בקטגוריה זו הם: רשת שופרסל עם המהפכה הצרכנית, באמצעות משרד גיתם BBDO, מגה בעיר עם מבצע כלים מקוריים של TUPPERWARE, באמצעות משרד שטרית מדיה גרופ, ורשת המזון מגה עם יום שלישי שוק, באמצעות מקאן אריקסון.

שופרסל היא גם המפרסמת הגדולה בפרסום OFF LINE, עם הוצאה לפרסום של כ-2.8 מיליון דולר.

לעומת דירוגן הגבוה בפרסום OFF LINE, קטגוריית רשתות השיווק אינה נמנית, בדרך כלל, על הקטגוריות המושקעות בפרסום באינטרנט.

במקום הראשון, בטבלת הבאנרים באינטרנט, ממוקמת קטגוריית כרטיסי האשראי. המותגים הבולטים בקטגוריה זו הם: ויזה כ.א.ל וכ.א.ל ACTIVE, עם מהפיכת ההנחות במקום נקודות, באמצעות אידיאולוג'יק.

כ.א.ל היא גם המפרסמת הגדולה באינטרנט, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-460 אלף דולר, למרות שבפרסום OFF LINE היא אינה נכנסת לטבלת 20 המפרסמים הבולטים.

ברוח הניידות, ממוקמת הקטגוריה הסלולרית במקומות השני והשלישי בהתאמה, בטבלת ה- OFF LINE והבאנרים באינטרנט, עם הוצאה ריאלית כוללת לפרסום של כ-6.1 מיליון דולר.

פרטנר, שאינה נמנית עם מפרסמי האינטרנט הבולטים החודש, היא המובילה בפרסום OFF LINE, תוך כדי שהיא תופסת 40% מהפרסום בה. פרטנר מפרסמת בווליום בולט את פרטנר עסקים ואת "התקדם לאורנג' עם מספר הנייד שלך", באמצעות משרד ראובני פרידן. כמו כן,פרטנר היא גם המפרסמת השלישית בגודלה בפרסום OFF LINE, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-2.1 מיליון דולר.

סלקום ופלאפון, הממוקמות במקומות השני והשלישי בהתאמה, מפרסמות את "1+1 בסלקום על מגוון מוצרים ושירותים", באמצעות מקאן אריקסון, והטבות ללקוחות ותיקים בפלאפון, באמצעות משרד אדלר חומסקי וורשבסקי.

במקום השני, בטבלת פרסום הבאנרים באינטרנט, ממוקמת קטגוריית הבנקים, שהגיעה למקום הרביעי בטבלת הפרסום - OFF LINE. בנק לאומי מוביל את הפרסום בקטגוריה, ומציע 100% מימון באמצעות מקאן דיגיטל. במקום השני בקטגוריה ממוקם בנק המזרחי טפחות, המפרסם באמצעות M&I את חשבון המנהלים, ובאמצעות NEXT IN את הייעוץ הפנסיוני.

תת ענף משכנתא ממוקם החודש במקום השמיני בטבלת קטגוריות ה- OFF LINE, ללא בולטות מיוחדת בפרסום באינטרנט. המפרסם הגדול בקטגוריה הוא בנק לאומי למשכנתאות ש"מקליל לכם את המשכנתא", באמצעות משרד באומן בר ריבנאי, בכיכובו של גדי סוקניק. במקומות השני והשלישי, בפער זניח, ממוקמים מזרחי טפחות עם מבצע סוף שנה, באמצעות ג. יפית, ובנק דיסקונט עם משכנתא מסובסדת, באמצעות יהושע TBWA.

גם תת ענף רכב פרטי בולט מאד בחודש נובמבר. הוא דורג במקומות השלישי והרביעי בקטגוריית ה - OFF LINE והאינטרנט, בהתאמה.

הרכבים עם הווליום הפרסומי הגבוה ביותר היו מאזדה 6 עם "העוצמה שבזרימה", באמצעות משרד באומן בר ריבנאי ואידיאולוג'יק, ווולוו S80, באמצעות מקאן אריקסון ומקאן דיגיטל. סובארו בולטת בפרסום OFF LINE עם קמפיין לסובארו B4, באמצעות JWT. לעומת זאת, בפרסום באינטרנט, בולטת טויוטה, המפרסמת את דגם CAMRY באמצעות TBWA דיגיטל.

משרדי פרסום:

משרד אדלר חומסקי וורשבסקי מוביל בחודש נובמבר את טבלת ה - OFF LINE, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-8.6 מיליון דולר, ופרסום בולט להטבות על וותק בפלאפון, סדנאות תיכנון פיננסי בבנק הפועלים, "רק בשופרסל", המיתוג מחדש של בזק ועוד.

משרד מקאן אריקסון ממוקם במקום השני, בטבלת ה-OFF LINE, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-8.3 מיליון דולר. מקאן מפרסם את סלקום - עם מבצעי 1+1, Yes - עם הסדרות הטובות ביותר, מגה, אל על, יופלה 360 ועוד.

משרד ענבר מרחב שקד ממוקם בחודש נובמבר במקום ה-15, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.5 מיליון דולר. המשרד בלט עם קמפיין שנוי במחלוקת למחסני תאורה, בכיכובו של מיקי בוגנים - "עד 70% הנחה", פרסום לאקסלנס נשואה, דגני MONDAY של גורי, מסעדת אל גאוצ'ו ועוד.

בזירת האינטרנט, מובילה מקאן דיגיטל את הטבלה, עם הוצאה
ריאלית לפרסום של כמיליון דולר, ופרסום לסלקום - "משהו קטן וטוב", בנק לאומי, Yes ועוד. אידיאולוג'יק ממוקמת במקום השני, עם פער קטן ממקאן, והוצאה לפרסום של כ-960 אלף דולר.

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "אידיאולוג'יק נמצאת החודש במרחק נגיעה מהמקום הראשון, והיא ממשיכה להוכיח שהיא מהשחקנים הבולטים בפרסום באינטרנט, עם קמפיינים בולטים לכ.א.ל, מאזדה ועוד".

במקום השלישי, בטבלת האינטראקטיבים, ממוקמת GREY, זרוע האינטרנט של משרד אדלר חומסקי וורשבסקי, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כחצי מיליון דולר. GREY מפרסמת את פלאפון, בנק הפועלים, פסגות ועוד.

יעקובי מוסיף כי "יש לציין החודש את המשרד העצמאי M&I המתמקם במקום השישי המכובד, עם פרסום למי עדן, בנק המזרחי טפחות, אגד ועוד".