גוגל ממתינה לאישור אירופי לרכש דאבל-קליק

הרשויות האמריקניות המפקחות על המסחר בניירות ערך אישרו את תוכניתה של גוגל לרכוש את השליטה בחברת הפרסומת און-ליין "דבל-קליק" ב-3.1 מיליארד דולר.

הוועדה הפדרלית למסחר קבעה כי העסקה לא תפגע פגיעה משמעותית בתחרות באינטרנט. ההחלטה התקבלה למרות שמיקרוסופט ו- AT&Tעשו פעולת שתדלנות רבה כדי להכשיל את העסקה.

לעומת זאת, נציבות האיחוד האירופי עדיין בוחנת את העסקה. האירופים חוששים כי המיזוג בין שני ענקים אלה ייצור קרטל פרסום אדיר באינטרנט. גוגל הודיעה כי לא תבצע את עסקת הרכש עד שתקבל אישור גם מבריסל.

תחומי פרסום שונים

גוגל ודבל-קליק פועלות בתחומים שונים זה מזה בענף הפרסום און-ליין. "דבל-קליק" מסייעת לקשר בין גופי פרסום, משווקים ומו"לים של אתרי אינטרנט מתוך תקווה להציב מודעות או-ליין ולעקוב אחריהן. לעומת זאת, גוגל מאפשרת לחברות לפנות בפרסומות שלהן אל לקוחות באמצעות שימוש באמצעי חיפוש מיוחדים וכן אוגרת מידע על מנהגי הגלישה של המשתמשים באינטרנט.

קבוצת הלובי החזקה ביותר באיחוד האירופי בנושאי צרכנות BEUC הודיעה במכתב לנציבות כי היא מתנגדת לעסקה. לטענתה יגביר הרכש המתוכנן את החדירה לפרטיותו של האזרח. קבוצת הלובי גם אומרת כי יסכן את שוק הפרסום און-ליין משום שהחברה המשולבת תשלוט ב"צינורות" העיקריים של הפרסום - מודעות לחיפוש ושאינן לחיפוש. "לרשות גוגל המורחבת יהיו דרכים רבות להעלות את המחירים", נאמר במכתב. הקבוצה מוסיפה כי ההתייקרויות יוטלו על הצרכנים. הנציבות האירופית אמורה להחליט על עמדתה עד 2 באפריל 2008.