חודש אוקטובר: חודש הרכב הפרטי

חודש אוקטובר הוא ללא ספק "חודש הרכב הפרטי" בפרסום, כך על-פי דירוג הפרסום של יפעת לחודש אוקטובר 2007.

הדירוג כולל הן את נתוני הפרסום OFF LINE והן את נתוני הפרסום בבאנרים באינטרנט.

אופן איסוף נתוני הפרסום באינטרנט ועיבודם: חשוב להבהיר כי יפעת בקרת פרסום מבצעת בקרה בפועל על דפי הבית ודפים פנימיים רבים ב-24 האתרים הגדולים והמובילים. הבקרה החיצונית מתבצעת באופן ממוחשב ובליווי אנושי במשך 24 שעות ביממה. במסגרתה נדגמים כחצי מיליון דפי אינטרנט בחודש.

יפעת מאתרת את הבאנרים מתוך אותם דפים, ומחלקת אותם לכלי פריים ובאנרים רגילים. התמחור הסופי נגזר ממחיר השוק של כלי הפריים וממודל סטטיסטי (על-פי מודל CPM) לבאנרים הרגילים.

מפרסמים: קוקה-קולה - מותג בולט

צילום: [קוקה קולה]

אין דמיון בין רשימת המפרסמים הבולטים בפרסום OFF LINE לעומת רשימת הבולטים באינטרנט. החברה המרכזית למשקאות, אשר בחודש ספטמבר בלטה בפרסום באנרים, נפלטה החודש מהעשירייה המובילה בפרסום באינטרנט, אך הגדילה באופן משמעותי את תקציב פרסום שלה בפרסום OFF LINE והתמקמה במקום הראשון בטבלה. המותגים הבולטים של החברה המרכזית בפרסום החודש היו קוקה קולה באמצעות דחף, נביעות בטעם לימון באמצעות שלמור אבנון עמיחי ופאנטה באמצעות גלר נסיס.

קבוצת כלל, הממוקמת במקום ה-13 בלבד בפרסום OFF LINE, היא המפרסמת המובילה החודש בבאנרים באינטרנט. הקבוצה הוציאה כ-300 אלף דולר על פרסום כלל פיננסים בטוחה באמצעות d -say ולאילנות בטוחה באמצעות EURO4D.

עוד נציין את דלק מוטורס שאינה בולטת בפרסום OFF LINE, והתמקמה החודש בפרסום באינטרנט במקום הרביעי בטבלה עם פרסום בולט לפורד מונדיאו ומאזדה באמצעות אידיאולוג'יק.

משרדי פרסום: אדלר חומסקי וורשבסקי מוביל

צילום: [פלאפון נערכים לקרב]

משרד הפרסום אדלר חומסקי וורשבסקי מוביל החודש את טבלת הפרסום OFF LINE עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-7.2 מיליון דולר. המותגים הבולטים אותם פרסם המשרד החודש היו פלאפון הנערכים לקרב על הניידות, שופרסל עם חגיגת מחירים, בזק בינלאומי אינטרנט - "יותר ממספר 1", מפעל הפיס עם קמפיין 18 המיליונרים ועוד.

במקום השני בטבלת פרסום OFF LINE ממוקם משרד מקאן אריקסון עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-7.1 מיליון דולר. המשרד פרסם החודש את סלקום עם משהו קטן וטוב ל-3 מיליון לקוחות, Yes עם כל הערוצים פתוחים לשלושה חודשים כפיצוי, מגה עם יום שלישי - יום של שוק ועוד.

למקום השלישי בטבלת פרסום OFF LINE הגיע משרד שלמור אבנון עמיחי, עם פרסום ל-OBOX עם מעל 80 ערוצי טלוויזיה של פרטנר, יונדאי i30 - משפחתית שעושה חשק, ביטוח ישיר עם מכירת פוליסות דרך האינטרנט ועוד.

את טבלת הבאנרים באינטרנט מוביל מקאן דיגיטל עם פרסום בהוצאה ריאלית של כמיליון דולר. מקאן דיגיטל פרסמו באינטרנט את סלקום עם "בואו לקחת חלק בפאזל הגדול בעולם", את בנק לאומי עם מבצע לסטודנטים ואת Yes עם קמפיין תודה ללקוחות "תודה על האמון והסבלנות".

במקום השני בטבלת הבאנרים ממוקם אידיאולוג'יק עם הוצאה לפרסום של כ-840 אלף דולר. אידיאולגי'ק בלט החודש עם פרסום לדלק מוטורס, פסגות אופק והחברה המרכזית למשקאות.

במקום השלישי בטבלת הבאנרים ממוקם נקסט אין עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-600 אלף דולר. נקסט אין בלט החודש עם פרסום ליום העיון של "אבא עשיר אבא עני" בחסות אקסלנס נשואה, אתר קופידון, פרטנר אורנג' עסקים ועוד.

תתי ענפים: חודש הרכב הפרטי

צילום: [אופל קורסה]

חודש אוקטובר הוא ללא ספק "חודש הרכב הפרטי" בפרסום. המותגים הבולטים בפרסום OFF LINE היו יונדאי i30 (באמצעות שלמור אבנון עמיחי) תחת הסלוגן "המשפחתית שעושה לך חשק", ושברולט OPTRA MORE באמצעות גלר נסיס. באינטרנט, לעומת זאת, התמונה שונה: המותגים המובילים בפרסום שם החודש היו פורד מונדיאו באמצעות אידיאולוג'יק ואופל קורסה באמצעות גורני אינטראקטיב.

התקשורת הסלולרית הממוקמת בפרסום OFF LINE במקום השני החודש, ובאינטרנט במקום השלישי, בולטת גם היא בשלל קמפיינים: פלאפון המובילה בפרסום בקטגוריה בפרסום OFF LINE מפרסמת בווליום גבוה את "מסלול ללא ההתחייבות" באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי. סלקום, לעומת זאת, היא המובילה בפרסום באינטרנט עם קמפיין "סטודנט לכל לפטופ" ו"בוא לקחת חלק בפאזל הגדול בעולם" באמצעות מקאן דיגיטל.

תת ענף בולט נוסף החודש היה תחום הביגוד, הממוקם במקום הרביעי בפרסום OFF LINE ובמקום התשיעי בדירוג הבאנרים. O&H ואופנת הוניגמן מובילות בפער גדול בפרסום בקטגוריה ב-OFF LINE באמצעות באומן בר ריבנאי וגלר נסיס, ואילו באינטרנט התמונה מעט שונה: הוניגמן ורנואר הן המובילות בפרסום באמצעות ארק אינטראקטיב, זרוע האינטרנט של גלר נסיס, ורנואר באמצעות מקאן דיגיטל. O&H שהיה בולט באופן ניכר בפרסום OFF LINE, אינו בעשירייה בפרסום באינטרנט.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "תחום הביגוד הוא דוגמא טובה לקטגוריה אשר עוד לא הפנימה את השימוש שניתן לעשות באינטרנט ככלי עוצמתי לפרסום בקרב קהל היעד שלו: הנתח המוקצב בענף זה לפרסום באינטרנט הינו שולי ביחס לתקציב הפרסום שלו במדיות אחרות כגון בטלוויזיה, בעיתונות המודפסת ובשילוט חוצות".