טיב טעם וגאידמק מככבים בעיתונות

בחודש אוקטובר, חברת טיב טעם היא שהובילה באזכורים בכותרות, כך על-פי הדירוג של חברת "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים" מבית "יפעת".

חברת יפעת, המשווקת את שירות "ניתוח תדמית בכותרות - כי הכותרות קובעות!" מציגה את הדירוג החודשי העוקב אחר אזכור החברות הגדולות במשק בכותרות העיתונות היומית. הדירוג כולל ניתוח הופעות כל החברות המסחריות בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית החילונית והדתית. הדירוג אינו כולל גופי שידור וחברות ממשלתיות.

חברות בכותרות

טיב טעם מובילה באזכורים בכותרות באוקטובר בשל תחקיר כלבוטק. החברה מוזכרת בכ-126 כותרות ש- 49 מהן שליליות מובהקות. למרות הפגיעה בתדמית החברה כתוצאה מפרשה זו, ראוי לציין כי 11 מהכותרות היו חיוביות באופן מובהק.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה: "מדובר בהישג לא מבוטל לטיב טעם ביחס לאור כמות הכותרות השליליות ש'זכתה' להן בחודש זה. הכותרות החיוביות החודש עסקו, בין היתר, בהטלת ספק באמינות תחקיר כלבוטק ובקניית מניות גאיידמק על-ידי שותפים חדשים".

למרות שתדמיתה התקשורתית של טיב טעם היתה שלילית למדי החודש, חברת חפציבה, הממוקמת במקום הרביעי בדירוג החברות החודש, עולה עליה בתמהיל החשיפה השלילי - עם 63 כותרות שליליות ו- 0! כותרות חיוביות. החברה אוזכרה בשל החשד כי הבנקים ידעו מה מצבה של חפציבה ובקשת ההסגרה של אייל יונה לישראל.

גוגל היא המובילה במספר האיזכורים החיוביים בכותרות במהלך אוקטובר, עם לא פחות מ-54 כותרות חיוביות שעסקו במחירה המטפס של המניה, השקת טכנולוגיה להפרת זכויות יוצרים ביוטיוב, שיתוף פעולה עם נטקס ועוד.

חברה נוספת שבלטה לטובה החודש היתה טבע, עם 41 כותרות חיוביות: שיא כל הזמנים של המניה, פרישתו של מנהל הכספים המיתולוגי שלה, קבלת אישור לשיווק תרופה של 1.5 מיליון דולר ועוד.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה: "באופן תקדימי נכנסים החודש שני משרדי פרסום לעשירייה השנייה של החברות המובילות בכותרות: מקאן אריקסון בשל פרשת פיטורי המנכ"לים וחזרתו של שילוח לכס המנכ"ל ואדלר חומסקי וורשבסקי היוצאים להנפקה שזוכה לכותרות רבות".

אישים בכותרות

ארקדי גאידמק, המוביל בחבורה, הוא גם הדומיננטי במספר האזכורים החיוביים בשל מכירת מגרש במוסקבה לחברת אוסיף שבשליטתו, הצלחה במצעד הפרסומות "הזכורות והאהובות" של הפרסומת של פלאפון בה השתתף, קניית חברת ארנסון ועוד.

גאידמק הוא גם האישיות עם מספר האיזכורים השליליים הגבוה ביותר: התפתחויות בפרשת הלבנת ההון, פרשת האורניום, סיכסוך עבודה בבי"ח ביקור חולים ועוד.

חברים חדשים ברשימה החודש: אנשי הנדל"ן ועסקות הענק - נוחי דנקנר, שעיה בוימלגרין ולב לבייב.