הגלויה על המפה

חברת הפרסום "הגלויה של שלי" זכתה במקום הראשון והשני בקטגוריית מזון ומשקאות בתחרות הגלויות הבינלאומית של INTERNATIONAL FREE CARD AWARD - IFA, שנערכה השבוע בפריז.

במקום הראשון זכתה גלוית "אבסולוט ספרינג" בתוספת זרעי פרחים, ובמקום השני זכתה גלוית "תפוזינה" המתקפלת לאריזת משקה עם מגנט. בכל קטגוריה הגיעו לגמר שלוש גלויות. בנוסף, זכתה הגלויה של שלי במקום השני בקטגוריית "פרסום חברתי", עם גלוית "המוח" נגד שימוש בסמים שבוצעה בשיתוף עם גיתם BBDO. גלויה זו אף עלתה לגמר בפסטיבל קאן האחרון, בקטגוריית "שיווק בשטח".

זוכת המקום הראשון, הגלויה לוודקה אבסולוט, הופקה במתכונת של מעטפת זרעים אשר הכילה זרעי חמניות לזריעה באדנית או בגינה. בחזית הופיעה מודעת ABSOLUT SPRING מתוך קמפיין האביב בביצוע משרד הפרסום TBWA ארה"ב, וצידה האחורי של הגלויה כלל הוראות זריעה, השקיה וטיפול בפרחי החמניות. הקמפיין עלה בחודש מאי 2007 בנקודות ההפצה של הגלויה של שלי ברחבי הארץ וזכה להצלחה מסחררת גם בישראל.

שלי רוקח, מנכ"ל הגלויה של שלי, אמרה היום: "הזכייה שלנו ממשיכה לחזק את החברה כמובילת ענף הקריאייטיב בגלויות בישראל ובעולם. זה כבוד גדול לעלות לגמר בשתי קטגוריות מתוך עשר, וכבוד עצום עוד יותר לקטוף באותה קטגוריה 2 פרסים. לקמפיין שקית הזרעים הייתה הצלחה אדירה בישראל ואנו שמחים שגם שופטי התחרות הבינלאומית ראו בו מחוז חדשנות בתחום העושה שימוש נכון במדיה הזו. כדי להצליח צריך פרטנר אמיתי, שיאמין בחדשנות ויעיז ללכת עד הסוף. במקרה של אבסולוט, רונית אבנר-אפשטיין מחברת הכרם רצה איתנו כבר שנים למרחקים אדירים, ומבינה היטב את הדרך בה יש לתקשר עם קהל הנחשפים לגלויות. שבנו מהתחרות ומהכנס עמוסים באנרגיות וברעיונות חדשניים. בכנס שנערך 3 ימים בחנו מקרוב הצלחות ופיתוחים של חברות בתחום הגלויות בעולם וקידמנו אינטרסים משותפים, בימים אלו אנו נערכים ליישום הצלחות בינלאומיות עבור לקוחותינו".

על המדיה המתפתחת ביותר - פרסום בגלויות

רק לפני כ-20 שנה החלו בעולם לפרסם על גבי גלויות באופן מסחרי, ומאז התחום צומח וכובש לו מקום של כבוד בין אמצעי המדיה ה"וותיקים". כבר עתה, קשה למצוא בר, מסעדה או בית קפה באירופה ללא מעמד לגלויות, בארץ חולשת "הגלויה של שלי" על רוב המסעדות, הברים ובתי הקפה בערים הגדולות. העיקרון העומד בבסיס המדיום הצעיר יחסית הוא פשוט: במקום "להתנפל" על הצרכן באמצעות פרסום פולשני, מדיום הגלויות פוגש את הלקוח במקום בו הוא נינוח, ואינו כופה את עצמו עליו. מטרת הגלויה היא ליצור אינטראקציה עם הלקוח, על-ידי מתן ערך מוסף לפרסום הוויזואלי המסורתי: חוויה של מגע, תצורה, אינפורמציה, משחק או פעילות, עם קריאיטיב שעושה חשק לקחת, ולהכניס לכיס.

חברות בינלאומיות רבות גילו את הקסם שבמגע הישיר עם הלקוח באמצעות הגלויה. כך לדוגמא החליטה השנה חברת HP להקדיש חלק גדול מתקציב הפרסום שלה בברזיל לגלויות, חברות הקוסמטיקה הגדולות באירופה מבצעות השקות למוצרים חדשים באמצעות חברות הפרסום לגלויות, משרד התיירות היווני בחר השנה במדיה להוביל את קמפיין הפרסום שלו לצעירים בעולם (הקמפיין עלה גם בישראל) ובמזרח אירופה הוקמו בשנים האחרונות חברות פרסום לגלויות, שהכפילו ושילשו את מחזורי הפרסום שלהם בשנים בודדות.

על תחרות הפרסום של IFA

INTERNATIONAL FREECARD AWARD - IFA הוא איגוד המאגד בתוכו עשרות חברות פרסום על-גבי גלויות מרחבי העולם. הארגון מקיים תחרות בינלאומית לפרסום בגלויות, והשנה השתתפו בה 24 חברות מרחבי העולם. התחרות של IFA (בו חברה גם "הגלויה של שלי") היא תחרות ייחודית, במסגרתה מוענקים פרסים על קריאיטיב יוצא דופן לגלויות. את התחרות פתח כנס בינלאומי בן שלושה ימים, בו התקיימו מפגשים ודיונים בנושא פיתוח המדיה, תוכניות עבודה, מיזמים משותפים ופעילות לקידום המדיה בעולם.

על חברת הגלויה של שלי

חברת הגלויה של שלי הוקמה לפני כ-12 שנים על-ידי שלי רוקח. החברה מתמחה בפרסום וקד"מ חווייתי בלמעלה מ-800 מוקדי פנאי ובילוי, באמצעות גלויות המוצבות במקום בולט ונגישות לקהל. החברה מאמינה כי רק פרסום שנוגע - פוגע, ולכן יוצרת קריאיטיב ייחודי הגורם לקהל לחייך אל המותג. החברה מפיצה כמיליון גלויות פרסום מדי חודש בפריסה ארצית, לקהלי יעד שונים אך מוגדרים. בין לקוחות החברה: חברת הכרם, ישראכרט, תנובה, UMI, דיפלומט, מפעל הפיס, קוקה קולה, לאומי קארד, גלוברנדס, ביו פט (יבואנית נוטרו צ'ויס), עיריית תל אביב, בזק, האגודה למלחמה בסרטן, נייקי, בנק לאומי, פלאפון, אתר REST, מוזיאון ישראל ירושלים, מכון גתה ועוד.

צילום: קמפיין של זרעים