הקניות ביום ו': כ-70% מהפדיון ביום חול

האם הספיק גם הצרכן הישראלי המצוי לגלות את יום שישי כיום-של-קניות, נוסח ה"שופינג" במדינות המערב? ואם כן, מהו הקף הקניות ביום קצר זה, לעומת שאר ימות השבוע?

שאלות אלה והבטים אחרים של התנהגות הקניות של הצרכנים בארץ עמדו במרכזו של סקר השוואתי כלל-ארצי, שנערך בימים אלה על-ידי מכון "סקרים" באלפי חנויות ברחבי המדינה. הסקר אמור לשמש מדגם מייצג להתנהגות כלל ציבור הצרכנים בעת עריכת קניותיהם.

ואלה עיקר הממצאים של הסקר:

* רק כשליש מן הקונים (34 אחוז) נוהגים לערוך "שופינג" מרוכז ביום שישי. מרבית הלקוחות שנשאלו (66 אחוז מהם) עדיין עורכים את קניותיהם בכל ימות השבוע.
* 53 אחוז מציבור הקונים נוהגים לערוך את קניותיהם לפי רשימה שהוכנה מראש, ורק מיעוטם (47 אחוז) קונים לפי התרשמות במקום.
* רובם המכריע של הלקוחות (62 אחוז) קנו יותר משתכננו מלכתחילה.

על הסיבות שהשפיעו על התנהגות הקונים ניתנו התשובות הבאות:
* מרבית האנשים (76 אחוז) מעדיפים ליהנות מהנוחיות שבהימצאות מיגוון רחב של מוצרים תחת קורת-גג אחת.
* 46 אחוז מן הנשאלים ציינו, כי הם עורכים את קניותיהם בחנויות מסויימות בלבד, משום שהמחירים בהן נמוכים מאלה הנדרשים עבור אותם מיצרכים בחנויות אחרות.
* 39 אחוז מכלל המרואיינים טענו כי הם ערכו את קניותיהם בחנות מסויימת בגלל מבצעי ההוזלה שהיו בה בעת עריכת הסקר. נתון זה, כמו גם הממצא הקודם, מחזק את הקביעה כי למחיר משקל נכבד מאוד בבחירת החנות שבה עורכים קניות.
* מבדיקה מסכמת של הקף הקניות עולה, כי סכום הכסף המוצא על-ידי הלקוחות ביום שישי מהווה כ-70 אחוז מהפדיון היומי הממוצע בשאר ימות השבוע, למרות שמספר הלקוחות ביום זה הוא כשליש בלבד לעומת אלה הפוקדים את החנויות בשאר ימות השבוע.
* בהקשר זה יש משמעות מיוחדת לעובדה כי ביום שישי מרבים לערוך רכישות של מוצרים בני-קיימא, ובעיקר ציוד אלקטרוני וחשמלי. הקף ההוצאות על מוצרים אלה מהווה ביום שישי 82 אחוז מהפדיון הממוצע ביתר הימים.
* קיים, כמובן, שוני בהרגלי הקניות ובהקפן גם לפי המיקום הגיאוגרפי. בבאר-שבע ובערי הדרום, למשל, מהוות הקניות של יום שישי 80 אחוז מהפדיון היומי הממוצע בימים אחרים. לעומת זאת, בחיפה ובצפון הגיעו הקניות של יום שישי עד 60 אחוז בלבד, לעומת הרמה בשאר הימים, ובשאר האיזורים זהו היחס בין קניות של יום שישי והקניות בסתם יום-של-חול: בירושלים - 62 אחוז; בתל אביב ואזור המרכז - 70 אחוז, ובערי שפלת החוף - 75 אחוז.