"ישראל פלוס" עולה לאוויר

ערוץ "ישראל פלוס", הערוץ הישראלי בשפה הרוסית, עלה לאוויר. הערוץ הוקם בנובמבר 2001 ומופעל על-ידי חברת "ואש טלקנל בע"מ".

הערוץ ישודר בערוץ מספר 9 בכבלים והלווין החל מתאריך ה-12.11.02 בין השעות 07:00 בבוקר לבין 02:00 בלילה. בשעות אחרות ישודרו תוכניות מקור ותוכניות הרכש בשידורים חוזרים ורצועת מוזיקה. הערוץ ישדר 19 שעות ביממה 7 ימים בשבוע למרות שהתחייב ל-12 שעות שידור בלבד במהלך השנה הראשונה.

מנכ"ל ועורכת ראשית של הערוץ, שמאלוב-ברקוביץ טוענת, כי למרות ששידור הערוץ 19 שעות ביום דורש תשומת לב ניהולית רבה, הכרחי הדבר על-מנת להימנע ממסך דומם.

הרעיון העומד מאחורי הקמת הערוץ התבסס על הנתון שלפחות 17% מאוכלוסיית המדינה הנם ישראלים דוברי רוסית. מסקרים שנערכו בקרב אוכלוסייה זו עלה כי מרביתם, מעל ל-70%, צופים באופן קבוע בערוצי הטלוויזיה הרוסיים. צפייתו של הציבור הרוסי בערוצי הטלוויזיה הזרה, מגביל אותו מבחינת המעורבות בנושאים אקטואליים בנעשה בארץ ובכך מחדד את תחושת הבידול.

מדובר בערוץ אינטראקטיבי ועשיר בתוכן - עם מגוון תכניות מקור שנוצרו במיוחד עבור הישראלים עולי חבר העמים, במטרה לקרב את העולים החדשים לישראלים הוותיקים.

בעלי תפקידים בחברה
יוליה שמאלוב-ברקוביץ, מנכ"ל ועורכת ראשית; סאשה קליין - משנה למנכ"ל; ליאוניד בלכמן - סמנכ"ל תוכניות; דוד שוסטק - מנהל שיווק; סאשה אברבוך - מנהל אקטואליה וחדשות; דני לרר - סמנכ"ל כספים; אלכסנדר גולצקר - מפיק ראשי.

הבעלות על הערוץ ישראל פלוס מתחלקת בין אפריקה ישראל (40.5%), מרל"ז מדיה (20%), המימד החמישי (19.5%), אולפני אלרום (8.25%
) (TVR – (5.75%, מפל (0.5%) והיתר מתחלק בין בעלי התפקידים הבכירים בערוץ.

שמאלוב-ברקוביץ הודיעה היום (יום א', 3.11.02) על עלייתו של קמפיין הפרסום הראשון בערוץ, לרגל עלייתו לאויר. הקמפיין יעלה תחת הכותרת:

"כל יום - מי זדס ז'ביום" (תרגום: כל יום - אנו חיים כאן).

הקמפיין שהופק עצמאית על-ידי ישראל פלוס יעלה לתקופה של שלושה שבועות בטלוויזיה בערוץ, בעיתונות הרוסית והישראלית, בשלטי חוצות וברדיו. הקמפיין נעשה בהשקעה כוללת של כוללת של כ 700,000 דולר.

שמאלוב-ברקוביץ, מסרה כי עליית הקמפיין מסמלת תחילתה של דרך חדשה הן לענף התקשורת בארץ והן לציבור הישראלי דובר הרוסית. ערוץ ישראל פלוס פונה לקהל יעד ממוקד המהווה לפחות 17% ממדינת ישראל, ככזה הוא עתיד לשנות את מפת התקשורת בארץ הן מבחינת הצופים והן מבחינת המפרסמים שיאלצו לשנות את עוגת התקציב בהתאם לשינוי בהרגלי ואחוזי הצפייה החדשים. הציבור דובר הרוסית מצידו ייהנה מערוץ טלוויזיה ישראלי, בעל תכנים ישראלים ומנטליות ישראלית, בשפתו שלו.

עוד הוסיפה שמאלוב-ברקוביץ, כי לאורך כל הדרך עמוד האש היה הקמתו של ערוץ טלוויזיה מוביל, בעל השפעה וסמכות בקרב קהל היעד אליו הוא פונה. ערוץ שיהווה גשר בין האוכלוסייה הישראלית ממוצא רוסי לבין הישראלים ילידי הארץ. ערוץ שבמקביל להיותו בית עבור ציבור הישראלים דוברי הרוסית, יספק את מירב האינפורמציה והמידע השוטף על מנת להבין ולהכיר את המציאות הישראלית, בשפה הרוסית, ובכך להעניק לציבור זה, המונה למעלה מ 17% מתושבי המדינה , את התחושה של שווה בין שווים.

מטרת העל, הוסיפה, החזון של מקימי ומפיקי הערוץ הנו ערוץ ישראלי יהודי הגאה במוצא ובלאום שלו, ערוץ המהווה את צינור התקשורת העיקרי המשפיע על האוכלוסייה הישראלית דוברת הרוסית בארץ

עם הצגת התוכניות של הערוץ מסרה שמאלוב-ברקוביץ, כי "לאחר עבודה מרתקת ומאתגרת שנמשכה חודשים ארוכים, הרכבנו לוח משדרים עשיר ומגוון הכולל שפע של תוכניות הפונות לכל הגילאים ונוגעות בכל הנושאים המעניינים את אזרחי המדינה כיום, החל מאקטואליה ועד לתוכניות בישול".