בשבוע הראשון לחודש נובמבר תחל שטראוס לשווק מעדני חלב במגזר חרדי

לאחר 10 שנים שבהם הדירה שטראוס את רגליה משוק מעדני החלב במגזר החרדי, מבצעת החברה מהלך רחב היקף במסגרתו הקימה מחלבה כשרה למהדרין. על-פי הערכות, קיבלה החברה אישור מחמיר של הבד"ץ, בחתימת הרב לנדאו.

שטראוס תפעיל את המחלבה תחת חברת 'יוטבתה', אותה רכשה במחצית השניה של שנות ה-90'. במסגרת מסע פרסום שתעלה שטראוס, בשיתוף עם משרד הפרסום החרדי 'בולטון', צפויה החברה להשיק לוגו למותג: 'שטראוס מהדרין'.

השוק החרדי המוערך בכ-800 מיליון שקל מכירות לשנה ומהווה 8% משוק מוצרי החלב בארץ מעוניין בשדרוג לאחר שנהנה ממוצרים בסיסיים מחברת 'תנובה'. לאחר תקופה ארוכה של שקט יחסי במגזר החרדי, משנסת חברת תנובה מתניים ומפרסמת בהיקף נרחב את המותג בתחום מעדני החלב תחת הססמא: 'למהדרין יש תנובה'.

שתי החברות (שטראוס ותנובה) מתגוששות זו בזו בזירה החרדית, לאור העובדה שהשחקנית המשמעותית ביותר במשך שנים בשוק זה -טרה, נחלשה מאד מבחינה עסקית. הערכות הן כי אם יפגע פלח השוק זה של חברת טרה, עשויה החברה להפסיד את אחד מנכסיה העיקריים, והיא עלולה לעמוד כמוצעת למכירה.