השיווק המקוון באירופה יכפיל עצמו

הקף השיווק המקוון באירופה יכפיל עצמו ולמעלה מכך בחמש השנים הקרובות, כך נאמר במחקר חדש של חברת המחקר והייעוץ הבינלאומית פורסטר ריסרץ'. השיווק המקוון באירופה יצמח מנתח שוק של 9 אחוז מכלל הוצאות השיווק של ארגונים בשנת 2006, או הוצאות בהיקף של 7.5 מיליארד אירו, אל נתח שוק מוערך של כ-18 אחוז בשנת 2012, או תקציבי שיווק מקוון בהיקף של 16 מיליארד אירו.

"לאחר חמש שנים בהן משווקים אירופאים ניסו בזהירות לבדוק את המדיום החדש, הם מבינים כיום כי האינטרנט הוא מדיום בעל ערך רב לרכישת לקוחות חדשים, שמירה על לקוחות קיימים, והרחבת עסקיהם לאוכלוסיות חדשות", אומרים בפורסטר.

קשה להגיע לצרכן

משווקים רבים באירופה מתלוננים כי יותר ויותר קשה להם כיום להגיע לקהל הצרכנים, וזאת בעיקר עקב חלוקת השוק למדיות רבות ושונות, ובגלל ההשפעה הגוברת והולכת של האינטרנט. בנוסף, צרכנים רבים מגלים סקפטיות גדלה והולכת כלפי מודעות פרסום מסורתיות, בעוד אחוז ניכר מהצרכנים בוטחים באתרי אינטרנט להשוואת מחירים, או בביקורות מקוונות שמפרסמים צרכנים אחרים אודות מוצרים שונים. בגלל סיבות אלו, המחקר של פורסטר מלמד כי משווקים רבים החליטו להעביר תקציבים גדלים והולכים לכיוון האינטרנט.

מוציאים בעיקר על חיפוש

קצב הצמיחה השנתי הממוצע של כלל תחום השיווק המקוון צפוי להיות 14 אחוז, אולם קיימים הבדלים בחלוקה לתת-הקטגוריות השונות בתחום. בפורסטר קובעים כי תחום החיפוש ימשיך להוות את ההוצאה הדומיננטית של הארגונים, וכי שיווק באמצעות מנועי חיפוש יצמח מהיקף של 3.7 מיליארד יורו בשנת 2006, לכ-8.3 מיליארד אירו בשנת 2012.

תת-הקטגוריה השנייה בהקף חשיבותה היא מודעות הפרסום, שהיקף ההשקעה בהן יוכפל במהלך חמש השנים הקרובות, מכ-2.5 מיליארד אירו בשנת 2006 לכ-5.6 מיליארד אירו בשנת 2012. באותה תקופה צפוי מספר הגולשים האירופאים, המחוברים בביתם לאינטרנט באמצעות פס רחב, לצמוח מ-47 מיליון גולשים לכ-83 מיליון גולשים; עובדה זו תאפשר למפרסמים להגדיל את השקעתם בתחום זה, תוך כניסה לפורמטים חדשים כגון מדיה עשירה.

תת-הקטגוריה השלישית, הצפויה אף היא להמשיך ולצמוח אם כי בקצב מתון יותר, היא שיווק באמצעות דואר אלקטרוני, והיא תגיע להיקף של 2.3 מיליארד אירו בשנת 2012, לעומת 1.3 מיליארד אירו בשנת 2006.

מה קורה באירופה ובעולם

שלוש הכלכלות הגדולות באירופה - אנגליה, צרפת וגרמניה - מחזיקות כיום בנתח של כשלושה-רבעים מכלל תקציבי השיווק המקוון באירופה, ונתח זה צפוי להישמר; תקציבי השיווק המקוון בשלוש המדינות הללו צפויים להגיע לכ-12 מיליארד אירו בשנת 2012, מתוך כלל עוגה אירופאית הצפויה להסתכם בכ-16 מיליארד אירו. מתוך השלוש הללו, הגידול המהיר ביותר צפוי בגרמניה.

נתחן של מדינות דרום אירופה - איטליה, ספרד ופורטוגל - יצמח מכ-873 מיליון אירו לכ-2 מיליארד אירו. המדינות הנורדיות - דנמרק, שבדיה, פינלנד ונורבגיה - יגדילו את נתחן מכ-377 מיליון אירו בשנת 2006, לכ-800 מיליון אירו בשנת 2012.