TGI: אינטרנט - מקור ראשון למידע

הישראלים אוהבים לשאוב מידע חדשותי מאמצעי התקשורת השונים: עיתונות כתובה, תחנות הרדיו ואינטרנט. מנתוני סקר TGI המשקף את התקופה יולי 2006-יוני 2007 עולה, כי הישראלים לא מוותרים על קריאת העיתונים מדי יום. נרשמה יציבות בקריאת 5 העיתונים הארציים: ידיעות אחרונות, מעריב, הארץ, גלובס וישראלי.

הסקר נערך באמצעות חברת מחקרי סינגל סורס, מקבוצת טלסקר ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. המחקר נערך בקרב מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 ומעלה.

היציבות בקריאת העיתונות מדווחת במחצית האחרונה (ינואר-יוני 2007 - כיסוי יומי של 58.9%) לעומת יולי-דצמבר 2006 (כיסוי של 59.5%). זאת, בניגוד לעלייה בכיסוי היומי שנרשמה בין ינואר-יוני 2006 לעומת יולי-דצמבר 2006, מ-55.3% ל-59.5%, עקב כניסתו לשוק של "ישראלי".

אינטרנט - מקור ראשון למידע

נמצא, כי חשיבות האינטרנט ממשיכה לגדול ובמיוחד כמקור מידע המתחרה עם המדיה הוותיקה - 47% טוענים כי המקום הראשון בו הם מחפשים מידע הוא באינטרנט וזאת לעומת 39.1% שדיווחו על-כך ביולי-דצמבר 2005.

רדיו - יותר מאזינים לתוכן חדשותי

מנתוני הסקר עולה, כי ישנה עלייה בהאזנה לרדיו, בעיקר בתחנות הרדיו המתמקדות בתוכן חדשותי (רשת ב', גלי צה"ל) בחציון השני של 2006 לעומת החציון הראשון של 2006. מחברי הסקר מעריכים כי העלייה נובעת ככל הנראה כתוצאה ממלחמת לבנון השנייה. תחנות אלו חזרו לרמות האזנה דומות למצבם לפני המלחמה.

נגנים - חזק בשוק

מנתוני הסקר עולה, כי חדירת מוצרי טכנולוגיה, כגון נגני MP3/MP4 מתגברת והיום 32% מאוכלוסיה מדווחים על בעלות מכשיר מעין זה וזאת לעומת 18% ביוני-דצמבר 2005. מתוכם, כ-13% מציינים כי בבעלותם המותג iPod או נגן בעל זיכרון מעל 20Gb וזאת לעומת כ-8% ביולי-דצמבר 2005.

בעד סלולר דור שלישי

מהממצאים עולה, כי כ-14% מדווחים על בעלות של טלפון סלולרי דור 3, לעומת כ-4% ביולי-דצמבר 2005 ו-11% במחצית הקודמת, יולי-דצמבר 2006.

איכות על-פני כמות

על-פי הנתונים, מדד נכונות לשלם עבור איכות עמד ב-67.5% ביולי-דצמבר 2005 ועלה ל-70% בינואר-יוני 2007. במקביל, 56.5% חושבים היום כי קיים קשר בין איכות ומחיר לעומת רק 54% ביולי-דצמבר 2005.

עוד עולה, כי מעל 38% מעדיפים "דבר אחד יקר על-פני הרבה דברים זולים" וזאת לעומת 33% ביולי-דצמבר 2005. כמו-כן, נמצא כי קיימת מגמת עלייה בהעדפת קנייה כחול לבן - מ-50.5% ביולי-דצמבר 2005 ל-כ-54% בינואר-יוני 2007.

53.6% טוענים כי הם זהירים יותר היום בהוצאת כספם, לעומת 60% שדיווחו על-כך ביולי-דצמבר 2005. נראה שגם יותר קל להם לחסוך ולמרות ש-49% מתלוננים שקשה להם לחסוך היום, ביולי-דצמבר 2005 53.5% התלוננו שלחסוך היה קשה להם.

עוד נמצא, כי היום אנשים פחות זקוקים לסמוך על אשראי על-מנת לאפשר קנייה. 33.5% דיווחו כי אשראי מאפשר להם לקנות דברים שלא היו יכולים אחרת, לעומת כ-40% ביולי-דצמבר 2005.

לא מוכנים לוותר על שטחים למען שלום

בנושאים פוליטיים, ניתן לראות ירידה דרמטית באחוז האוכלוסיה המוכנה לוותר על שטחים למען שלום: מ-44.6% ביולי-דצמבר 2005 (תקופת ההינתקות מעזה וטרום מלחמת לבנון השנייה) ל-33.1% בינואר-יוני 2007.

במקביל, אחוז המסכימים כי "אנחנו עושים פחות מדי עבור המיעוט הערבי בישראל" ירד מ-36.6% ל-31.4%.

עוסקים יותר בפעילות גופנית

מנתוני הסקר עולה, כי המודעות של הצרכן לנושא בריאות גדלה, משמעותית בשנים האחרונות. התמקדות התקשורת בנושאי הבריאות ואיכות החיים גדלה וגרמה להגדלת השקעות של גופים ציבוריים ביוזמות הקשורות לבריאות.

כ-60% מדווחים כיום על התעסקות בפעילות ספורט כלשהי, לפחות פעם בשבוע, לעומת כ-56% ביולי-דצמבר 2005. כמו-כן, כ-50% מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים שאינם מכילים חומרים מלאכותיים לעומת כ-46% ביולי-דצמבר 2005. בנוסף, נמצא כי אנשים מוכנים כיום לסמוך יותר על טיפולים הומיאופתיים מאשר בעבר ו-17.7% מדווחים על-כך לעומת 16.5% ביולי-דצמבר 2005.

היום 67.2% מסכימים לכך שאנשים חייבים למחזר לעומת 61.3% ביולי-דצמבר 2006. לעומת זאת, רק 48.6% מדווחים שהם תמיד דואגים למחזר את בקבוקי הפלסטיק בהם הם משתמשים (עלייה מ-45.8% ביולי-דצמבר 2005). בנוסף, כ-57% מודאגים מזיהום הנובע ממכוניות (54.6% ביולי-דצמבר 2005).