שופרסל, המפעילה כיום שש תת-רשתות קמעונאיות, מתכוונת לכנס את כל רשתות הרשת תחת מותג קמעונאי אחד, שייקרא, ככל הנראה, "נטו". כך מפרסם העיתון גלובס. כיום פועלות במסגרת הקבוצה הרשתות היפרנטו, שופרסל, קוסמוס, יוניברס קלאב, מחסני מזון וברכת רחל. ישראל איינהורן, סמנכ"ל השיווק של הרשת, סירב לאשר כי שופרסל תבחר בשם נטו. הוא אמר שקיימות מספר אופציות לשם וכן כי יתכן שהמהלך כולה ידחה.
בליל המותגים מאפיין את רשת שופרסל, כמו גם את מתחרותיה בענף, הריבוע הכחול וקלאבמרקט. גם הן מפעילות שורה ארוכה של מותגים, בהתאם לסביבה התחרותית שבה פועל כל סניף. ריבוי המותגים גורע מיכולת הרשת להשקיע את תקציב הפרסום שלה במותג אחד מרכזי, כדי למקסם את האפקטיביות שלו. בנוסף, אוסף השמות של רשתות הקבוצה יוצר פיצול בעייתי בין המותגים השונים, שהקשר ביניהם אינו ברור.
בנוסף, מפעילה שופרסל מותג פרטי בשם סופרקלאס, ומועדון לקוחות תחת השם סופר קארד.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה