תופעת המותג-הפרטי בשוק השיווק צוברת תאוצה. לאחר שהשקיעה בתקופה האחרונה רשת סופר-פארם כמה מיליוני דולרים, בהרחבת סל המוצרים של המותג הפרטי שלה - לייף, היא מעלה בימים אלה קמפיין פרסום למותג זה בהשקעה של 600 אלף דולר.
זו הפעם הראשונה בישראל, בה יבוצע בישראל קמפיין פרסום מקיף כל כך, למותג פרטי של רשת חנויות. הקמפיין יכלול פעילות תחת הסיסמא: "חודש חגיגת לייף" - שבו תפעל הרשת "מתחת לקו" בחנויות, בדיוור ישיר ותעלה בפרסום בטלוויזיה, רדיו, עיתונות ואינטרנט.
לייף הוא מותג פרטי הוותיק בישראל. הוא קיים כבר כ-7 שנים ונחשב להצלחה. לדברי החברה, הגיע לנתח של כ-5% ממכירותיה.
תחום המותגים הפרטיים תפס תאוצה בתקופה האחרונה.
שני הבולטים בתחום זה, הם לייף של סופר-פארם וסופר-קלאס של רשת שופרסל. מותגים פרטיים שאנו מוצאים על המדפים ברשתות שיווק שונות, הם בדרך כלל מוצרים הנתפסים כנחותים ומתומחרים בהתאם. מחיריהם נמוכים לעיתים, בעשרות רבות של אחוזים - מתחת למחירי המותגים "הנחשבים" באותו תחום.
שופרסל משווקת למשל, ירקות קפואים, המונחים במקררים בחנויות שלה, לצד השקיות הירק הקפוא של היצרנים המובילים, כמו סנפרוסט למשל. שקיות הירקות הקפואים של ספור-קלאס ברשת שופרסל, עולים לעיתים עד 30% (!) פחות ממחירי סנפרוסט.
דווקא כאן, מדובר במוצר ללא שוני מובהק - מול המחתרה.
הקפיצה הגדולה של תחום המותגים הפרטיים בישראל, היתה בעקבות כניסת סופר-פארם לתחום המים המינראליים עם המותג לייף. מדובר בהצלחה של מותג זול מאוד בתחום תחרותי מאוד. המותגים הפרטיים יש לציין, נועדו כדי להגדיל את מתח המכירות הישירות של רשת השיווק - אולם תפקיד חשוב נוסף שלהם הוא - למשוך לקוחות מן הרשת המתחרה. לייף של סופר-פארם למשל, מתחרה בסופר-קלאס של שופרסל, בתחום המים המינראליים.
בשוק אמרו לנו היום, כי רכישת מותגים פרטיים של רשתות השיווק הופכים בשנתיים האחרונות, למקובלים גם בשכבות הביניים. זאת למרות שייעודם, הוא בדרך כלל לבני השכבות החלשות, שאינם יכולים לרכוש מותגים מובילים. עובדה זו, אומרים היום המומחים בשוק - נתמכת על-ידי המצב בכלכלי הרעוע במשק מאז תחילת האינתיפאדה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה