המועצה לשלום הילד מבקשת מן הרשות השנייה להפסיק את שידורה של פרסומת חדשה. במכתב לנציב קבילות הציבור, גיורא רוזן, מבקש מנכ"ל המועצה, ד"ר יצחק קדמן נכתב כי פרסומת עלולה להעביר מסרים שליליים ומסוכנים.
בפרסומת נראים שני ילדים מביטים בערגה בסט "רולר-בליידז" המוצג בחלון ראווה, אך אין בידם די כסף לרכוש אותו. גבר צעיר ניגש אל אחד הילדים, ולוחש דבר-מה על אוזנו. בתמונה הבאה נראים הילדים מחליקים יחדיו ב"רולר בליידז".
קדמן אמר כי מצפייה בפרסומת נמצא, שיש בה כדי להעביר מסר שגוי לילד הצופה בה בצורה פשטנית. "לכאורה, הילדים חשקו בחפץ יקר, גבר זר שעובר ברחוב לוחש להם משהו, ולפתע החפץ היקר בידיהם. משמע, שהגבר עזר להם להשיג את מבוקשם. בפרסומת לא נראית הדרך בה הושג החפץ המבוקש, ולא ניתן להבין במפורש את הקשר בין הגבר עובר האורח, לפתרון המיוחל. משום כך עלול המסר המשתמע לילדים מהפרסומת להיות, שהילדים הלכו עם הגבר הזר (למרות שהדבר לא נראה בפרסומת), והוא שנתן להם את הרולר-בליידז", כתב קדמן.
לדבריו, הליכה עם זרים, יהיו נחמדים וחכמים ככל שיהיו, ומבטיחי הבטחות ככל שיהיו, היא מסר שהכל מזהירים מפניו שוב ושוב את הילדים, כדי להגן עליהם מניצול והתעללות. "גם אם לאיש לא הייתה כל כוונת זדון, הרי שכתוצאה מחוסר תשומת לב מספקת, עלול להשתמע מהפרסומת מסר מסוכן מאין כמותו, שיש בו עידוד לילדים לקבל מתנות מזרים. זאת בניגוד גמור לכל המסרים שאנו מנסים להעביר לילדים בדבר הצורך להישמר ממגע עם מבוגרים שאינם מכירים ולא להתפתות למבוגרים המציעים כסף או מתנות", כתב קדמן לנציב קבילות הציבור.
קדמן ביקש את התערבות הרשות השנייה להסרת הפרסומת עד לתיקונה באופן שלא ישתמעו ממנה מסרים מוטעים ומסוכנים.
מבנק לאומי נמסר: "מאז ומעולם מקפיד בנק לאומי על התנהלות עסקית אתית המתחשבת בצרכיו וברגשותיו של הציבור - וכך גם בפעילות הפרסומית שלו. ראוי להדגיש, כי קודם העלאת הקמפיין הוא הוצג בפני קבוצות מיקוד של הורים לילדים, ובשום קבוצה לא עלו הטענות שהוזכרו. ההפך, הקמפיין ומסריו זכו לאהדה גבוהה בקרב ההורים".
צילום: ד"ר יצחק קדמן
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה