חוגלה קימברלי מעלה קמפיין לדור הבא של לילי

חוגלה קימברלי משיקה את הדור הבא של מותג נייר הטואלט "לילי": "לילי עם האפקט המרכך".

מדובר במהלך כולל על כל המוצרים תחת קו המותג, והוא כולל מהפכה של ממש הן ברמת המוצר עצמו והן ברמת האריזה. הנייר החדש מבוסס על טכנולוגיה חדשנית וייחודית המעשירה את הנייר וגורמת לו להיות הרבה יותר רך כך שאפילו לילי הנייר הרך ביותר מצליח להיות רך יותר מכל מה שהכרנו עד היום, האריזות והלוגו עברו שידרוג וקיבלו עיצוב עדכני וחדשני גם הפאפי שמוטבע על הנייר השתנה ונראה שובב יותר. וחידוש נוסף – לראשונה בקטגוריה – פתיחה "קלה" של האריזה לנוחות מקסימאלית של הצרכנים.

לצורך המהלך, הופק קמפיין חדש למותג שיעלה בטלוויזיה תחילה, ולאחר מכן בשילוט חוצות ברחבי הארץ.

על הקמפיין:

כבכל סרטי לילי, גם הפעם גור הלברדור הקטן הוא הכוכב של
הסרט. הכלבלב החמוד של לילי מעביר את כל האמוציות של רכות, נעימות, חיבוק והתרגשות.

הסרט מורכב מסדרה של סיטואציות שחווה הכלבלב הקטן, סיטואציות שמלמדות אותו שגם שהוא ראה או הרגיש משהו שהוא "הכי טוב", תמיד אחריו מגיע משהו שהוא "טוב יותר".

כך לדוגמא פעם אחת הוא רץ אחרי כדור בדשא וחש "הכי כיף" ומיד לאחר מכן רואים ילדה מרכיבה אותו על אופניים והוא מרגיש "כיף יותר". פעם אחרת הוא לועס עצם דשנה ומגלה מה זה "הכי טעים" ולאחר מכן לועס נעל עקב ומגלה שיש "טעים יותר".

כך הוא מבין שיש "הכי נעים" אבל יש "נעים יותר", שאפשר להיות "הכי מאוהב" אבל גם להיות "מאוהב יותר" ושגם כשנדמה לך שראית את ה"הכי יפה", תמיד תוכל לראות משהו "יפה יותר". בסוף הסרט עולה קריינות שמסבירה ש"ככה זה בחיים, תמיד יכול להיות יותר" ועל-רקע האריזה החדשה היא מציגה את הנייר החדש של לילי שהוא כמובן יותר מפנק, יותר יפה ויותר נעים מכל מה שהיה עד היום.

קרדיטים לקמפיין:

מנהל לקוחות: אליקה מרחבי, סופוויזר: ענבל גולן, תקציבאי: עדי גולוס, שירלי רוזנפלד, סמנכ"ל מחקר ואסטרטגיה : דודו ועקנין, פלנר : מאיה דנגור והילה שגן, סמנכ"ל קריאטיב :גיא בר, מנהל קריאטיב: דני יעקובוביץ, גל פורת, קופי: מירן פחמן, ארט: יובל דוידוב, מנהלת מחלקת הפקה: ליאת משה, מפיקה: קארין סבג, חברת הפקה: שושי ואודי, במאי: גבי ביבליוביץ'.