בנטון חוזרת לישראל

בנטון, חברת האופנה הבינלאומית מחדשת את הפעילות בישראל. לפני ארבע שנים הזכיין של בנטון בישראל היה רשת כיתן ופעילות החברה בארץ בוטלה בנובמבר 98'. חלק מכישלון העבר נבע מחוסר התאמה של מחירי הרשת לרמת המחירים של השוק הישראלי.

ההחלטה לחדש את הפעילות התקבלה כבר בתחילת השנה (2002), על-ידי הנהלת החברה, תוך הפקת לקחים מהכישלון שנחלה החברה בישראל בעבר.

הנהלת החברה בנתה תוכנית אסטרטגית להקמת הרשת מחדש בישראל, ופיתחה קונספט שיווקי, הממזג בין רשת בנטון הבינלאומית לבין צרכיו של הצרכן הישראלי.

החברה תשיק (יום ה', 3.10.02) את חנות הדגל בגרנד קניון שבחיפה, ועל פי התוכנית, בתוך שנתיים צפויה לפתוח חמש חנויות נוספות בישראל. החנות בחיפה שתיפתח מחר, הוקמה בהשקעה של כ-300 אלף דולר ומשתרעת על שטח של כ-250 מ"ר. החנות השנייה עתידה להיפתח בקניון רמת אביב.

עיצוב החנות ייעשה כהעתק מדויק של החנויות בחו"ל. את כל האביזרים ייבאו מאיטליה, במטרה ליצור חוויה בינלאומית. עובדי החנויות יעברו הכשרה באיטליה. מההנהלה נמסר כי המטרה היא שהשילוב בין הקונספט הישראלי לקונספט הבינלאומי ימצב את הרשת בתוך שנתיים, כרשת האופנה הבינלאומית המובילה בישראל.

הדגמים והעיצובים בחנויות, יותאמו לטעמו של הקהל הישראלי ולאקלים בישראל וכך גם רמת המחירים, תותאם לכיסו של הצרכן הישראלי, דבר האומר הורדת מחירים דרסטית לעומת המחירים באירופה. הפריטים יימכרו בארץ במחירים הנעים בין 50 ל-250 ש"ח.

תקציב ההשקה של בנטון ישראל הוא- 120 אלף דולר והוא ינוהל על-ידי קבוצת פורמדיה הישראלית, בתיאום עם החברה באיטליה. תקציב הפרסום השנתי של החברה בישראל מוערך בכ-250 אלף דולר. הקמפיינים של החברה ידועים כפרובוקטיביים, המשלבים בין תרבויות, צבעים, עמים ודתות.

בנטון הוקמה בשנת 1965 באיטליה, על-ידי ילדי משפחת בנטון: לוצ'יאנו, ג'ילברטו, קרלו וג'וליאנה. כיום מונה החברה כ-7,000 חנויות בכ-120 מדינות בעולם. זכיינית בנטון בישראל היא חברת בנטליה בע"מ, שבבעלות משפחת שוקחה ומשפחת אבינדר מחיפה.