הרשות השניה לטלוויזיה ורדיו אישרה את עליית קמפיין הטלויזיה של יבואנית החמאה הצרפתית, אלוויר, באמצעות משרד הפרסום ג. יפית.
יבואנית החמאה, חברת סיימן, פנתה לרשות השניה וטענה באמצעות משרד עו"ד ד"ר מרק פרידמן, כי תשדיר הפרסומת שלה לחמאת אלוויר עוכב על-ידי הרשות השנייה שלא בצדק.
לטענת החברה, התשדיר מעוכב בשל המשפט: "יש אלוויר - חמאה צרפתית רכה אמיתית - ויש ממרח חמאה שאינו חמאה... אז שלא ימרחו אותך!". לדברי החברה, התשדיר של חברת תנובה המתחרה, גורם להטעיית לקוחותיה בכך שהציג את מוצר "ממרח חמאת תנובה" כחמאה אמיתית, וזאת בניגוד לתקנים ולהוראות בחוק.
לאחר חילופי מכתבים, נענתה הרשות השניה לדרישתה של היבואנית, לפיה תוכל לטעון בפרסום, כי "יש אלוויר לחמאה צרפתית רכה ויש ממרח שאינו חמאה". כמו כן, איפשרה הרשות לאלוויר לעשות שימוש בביטוי "שלא ימרחו אותך".
במקביל, הודיעה הרשות השניה, כי לא תאפשר שידור פרסומת לממרח תנובה. זאת בעקבות פנייתה של חברת סיימן, שטענה כי בפרסומת יש משום הטעיית ציבור הצרכנים. היבואנית גם פנתה בנושא לעו"ד קימחי, הממונה על הגנת הצרכן במשרד התעשיה והמסחר וכן לממונה על ההגבלים העסקיים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה