אומצו המלצות דוח כשר בנוגע לאתיקה בפרסומות

מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו אישרה (א', 25.2.07) את דוח ועדת האתיקה בפרסומות, בראשות הפרופ’ אסא כשר. הדוח נתן מענה לתוכן השיווקי בתוכניות בערוצי הטלוויזיה המסחריים של הרשות השנייה. חברי המועצה שמעו סקירה מפי יושב-ראש הוועדה, ולאחר ליבון הנושא אישרו חברי המועצה את ההמלצות, למעט חברת מועצה אחת שנמנעה.

על היועץ המשפטי של הרשות, עו"ד דורון אבני, הוטל להגיש את חוות דעתו באשר לאופן בו יש לפעול על-מנת ליישם את עקרונות הדוח. במקביל, יגבש הדרג המקצועי ברשות את המלצותיו לאופן מימושו של הדוח.

המועצה תדון בישיבתה הקרובה בחוות דעתו של היועץ המשפטי לעניין אמצעי האכיפה שבידי הרשות. בדוח אסא כשר הודגש כי חיזוק אמצעי האכיפה שבידי הרשות הינו נדבך מרכזי ומכריע בהסדרת סוגיית התוכן השיווקי. בהקשר זה, שבה המועצה ופנתה אל שר התקשורת, אריאל אטיאס, בבקשה כי יזרז את הטיפול בבקשתה להקנות לה סמכות להטיל קנסות על הזכיינים שיפרו את כללי הרשות.

ועדת הכספים של המועצה תמליץ על מנגנון להעברת חלק מהכנסות הזכיינים, לעידוד היצירה הישראלית המקורית. זאת נוכח התרת תוכן שיווקי.

"המועצה מאמצת את עקרונות דוח הוועדה כתשתית כוללת, המבוססת על שיקולים ברורים, להסדרת נושא התוכן השיווקי בערוצים המסחריים, ומדגישה כי הסדרת נושא הטלת הקנסות על הזכיינים בחקיקה קודמת להסדרת התוכן השיווקי", נכתב בהודעת מועצת הרשות השנייה.