המפרסמת הגדולה של ינואר: פרטנר

חברת הסלולר פרטנר מחזיקה בראש דירוג המפרסמים הגדולים במשק בחודש ינואר, כך עולה מנתוני "יפעת בקרת פרסום", מקבוצת "יפעת".

מהנתונים עולה כי שנת 2007 נפתחת במתקפה סלולרית. המפרסמת הגדולה בקטגוריה הסלולרית, ובכלל, היא פרטנר שמוציאה כשני מיליון דולר, ומפרסמת באופן בולט את "אורנג' DAY חוזר" באמצעות ראובני פרידן ואת מסלול משפחה באמצעות שלמור אבנון עמיחי.

ביפעת בקרת פרסום מציינים, כי פלאפון ממוקמת בינואר במקום השני ואילו סלקום אשר הודיעה על קיצוץ בתקציב הפרסום שלה מסתפקת במקום השלישי בקטגוריה.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום ציין, כי "הקטגוריה הסלולרית אשר התמקדה בתחילת דרכה הפרסומית בחינוך שוק מאסיבי שמטרתו היתה להשפיע על האזרחים לשוחח מהמכשיר הנייד וכמה שיותר, מיצתה אפיק זה ומעבירה את הפוקוס הפרסומי לחינוך שוק של צריכת מוזיקה ותכנים נוספים של הדור השלישי מהמכשיר הסלולרי".

על-פי הנתונים, תת ענף רשתות שיווק ממוקם החודש במקום השני עם הוצאה כספית של כ-4.8 מיליון דולר. סופרפארם היא המפרסמת המובילה בקטגוריה עם השקעה בפרסום של כ-1.2 מיליון דולר, שהיא כרבע מכלל ההשקעה בפרסום בקטגוריה.

תת ענף משרדים ממשלתיים ממוקם החודש במקום השישי עם הוצאה לפרסום של כשני מיליון דולר. המפרסם המוביל בקטגוריה הוא משרד התחבורה שיצא עם קמפיינים רבים באמצעות לפ"ם תחת סלוגנים מעוררי מחשבה: "אל תשאירו מאחוריכם יתומים... אלכוהול ונהיגה - רצח בכוונה תחילה" ועוד.

קבוצת שטראוס-עלית, אשר הפחיתה את הפרסום באופן ניכר לקראת סוף 2006, פותחת את 2007 עם השקעה הממקמת אותה במקום השלישי. שלושת המותגים הבולטים של הקבוצה בפרסום החודש הם אקטימל, שוקולד פרה וקפה טורקי.

יוניליוור, שהורידה עד מאד את הנפח הפרסומי ב-2006, פותחת את 2007 עם התמקמות במקום העשירי ופרסום בולט לדגני הבוקר של תלמה, שמפו פינוק באמצעות מקאן אריקסון, קליק של ורד הגליל ועוד.

משרדי פרסום

אדלר חומסקי וורשבסקי מוביל החודש את טבלת משרדי הפרסום בפער נאה, עם פרסום בולט לפלאפון, לוטו, רכבת ישראל, הום סנטר, פסגות אופק ועוד.