מנתוני סקר TGI עולה כי הכיסוי (reach) היומי של ארבעת העיתונים הארציים הוותיקים (ידיעות, מעריב, הארץ וגלובס) סובל מירידת התפוצה לאורך זמן; וברמה שנתית, הכיסוי היומי שלהם עומד על כ-55% ביום ממוצע ב-2006, לעומת כ-59.5% ב-2005. למרות זאת, הכיסוי בשני החצאים של שנת 2006 (יולי-דצמבר לעומת ינואר-יוני) נשאר יציב ועמד על כ-55%. מעבר לכך, ניתן לראות בצורה ברורה שכניסתו של עיתון החינם, "ישראלי", הביא לעלייה בכיסוי היומי של העיתונים ל-59.5%.
מהסקר עולה עוד כי במחצית השניה של שנת 2006 חלה עליה משמעותית בקריאה בעיתונות הארצית, זאת ביחס לחצי הראשון של השנה. מהסקר עוד עולה כי תחנות הרדיו המתמקדות בתוכן חדשותי (רשת ב', גלי צה"ל) נהנו מגידול בהאזנה בחצי השני של השנה לעומת ששת החודשים הראשונים, ככל הנראה כתוצאה ממלחמת לבנון השנייה.
הכיסוי (reach) היומי של ארבעת העיתונים הארציים הוותיקים (ידיעות, מעריב, הארץ וגלובס) סובל מירידת התפוצה לאורך זמן; וברמה שנתית, הכיסוי היומי שלהם עומד על כ-55% ביום ממוצע ב-2006, לעומת כ-59.5% ב-2005. למרות זאת, הכיסוי בשני החצאים של שנת 2006 (יולי-דצמבר לעומת ינואר-יוני) נשאר יציב ועמד על כ-55%. מעבר לכך, ניתן לראות בצורה ברורה שכניסתו של עיתון החינם, "ישראלי", הביא לעלייה בכיסוי היומי של העיתונים ל-59.5%.
מנתוני הצריכה העולים מן הסקר, ניתן לראות כי הצרכן הישראלי ממשיך להשקיע כשעתיים ביום בהאזנה לרדיו וכחצי שעה בקריאת עיתונים. כפי שדווח בסקר TIM האחרון שהתפרסם בשבוע שעבר, האינטרנט ממשיך להגדיל חלקו בסל המדיה שבשימוש הישראלים, אלא שקצב הגידול הינו פחות דרמטי לעומת הגלים הקודמים. למרות זאת, זמן השימוש באינטרנט גדל לארבע ורבע שעות גלישה מהבית בשבוע ממוצע, בהשוואה לכארבע שעות בחצי הראשון של השנה.
איתן כסיף, מנכ"ל TGI ישראל, אמר בהתייחס לתופעת העיתון "ישראלי" כי "שינוי במפת הסביבה, כגון אירוע כניסתו של עיתון חדש, ישראלי, לשוק (המאופיין בהפצתו בצינורות הפצה חדשים שבהם משתמש העיתון), מחייב כלים מקצועיים מסוג סקרי TGI כדי לזהות ולהציג את השפעתו על הרגלי הקריאה של האוכלוסיה. תופעות מעין אלא שוב מעידות על החשיבות של כלי מדידה אובייקטיבי ומקצועי המשקף את המגמות והתהליכים בעולם השיווק והמדיה. מאגר TGI ממשיך להוות את הכלי העיקרי של ענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים מאפשרת להגיע לניצול אופטימאלי של משאבי השיווק".
העיתון "ישראלי" היה על-סף פשיטת רגל לפני מספר שבועות. רק החלטת בית המשפט לאפשר את המשך הפצתו, הותירה אותו במערך התקשורת הישראלית.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה