דרום אפריקה תרחיב יצוא פירות ההדר תחת המותג "ג'אפה" הישראלי

במהלך יולי-אוגוסט 2002 שיווקה דרום אפריקה כ-5,000 טון של תפוזים ואשכוליות עם המותג הישראלי-ג'אפה. היה זה ניסיון ראשון למתן זיכיון למדינה זרה, לשימוש במותג הישראלי הבלעדי לפרי הדר. הזיכיון הוגבל רק לחודשי הקיץ, בהם אין פירות ישראליים בשווקים, על מנת למנוע תחרות.

העונה הראשונה של יצוא פירות ההדר מדרום אפריקה תחת המותג הישראלי נמצאת על סף סיומה והוכתרה כהצלחה. הפרי שווק ברשת "טסקו" ברחבי בריטניה, באמצעות מערכת השיווק של "מהדרין-תנופורט" וזכה לביקוש רב. המועצה לשיווק פרי הדר שמה את הדגש על מניעת תחרות של הפרי מדרום אפריקה בפרי ישראלי, ולכן הוגבל הזיכיון לשיווק במותג ג'אפה לחודשי הקיץ ותחילת הסתיו, בהתאם לסוג הפרי.

בעקבות הצלחת שיתוף הפעולה, הגיעו לארץ נציגי חברת ההדרים-לונה מדרום אפריקה - גרהאם מלקולם, מנכ"ל החברה ודרק סטון, מנהל השיווק, על-מנת לדון עם ראשי הנהלת חברת מהדרין-תנופורט והמועצה לשיווק פרי הדר לגבי המשך שיתוף הפעולה והרחבת היצוא בעונה הבאה.

המותג "ג'אפה" רשום במדינות רבות בעולם על שמה של המועצה לשיווק פרי הדר בישראל. במהלך השנים, ובמיוחד מאז מלחמת העולם השניה, השקיעה המועצה מאות מיליוני דולרים בפרסום וקידום המותג בחו"ל.

מסקרים שערכה המועצה התברר, שהודות למשאבים הרבים שהושקעו ולראשוניות שהיתה לישראל בשיווק ההדרים בחלק מהארצות, הפך המותג לאחד ממותגי המזון המוכרים והידועים בעולם. במדינות רבות משמש שם זה כמילה נרדפת לתפוז או אשכולית.

מנכ"ל המועצה לשיווק פרי הדר, מנה דודזון, מסר שהרחבת שיווק פירות הדר-ג'אפה לחודשי הקיץ טומנת בחובה יתרונות כלכליים רבים: גיבוי וחיזוק המותג בעיקר על-ידי נוכחות על-גבי המדפים, פרסום וקידום מכירות לכל אורך השנה, ניצול מערכות השיווק של חברות ההדרים בחודשי הקיץ, מתן אפשרות ללקוחות הנאמנים של המותג ליהנות מהפרי בכל עונות השנה ויצירת מקור הכנסה נוסף למגדלי ההדרים בישראל.