בנק ירושלים מקדם הלוואות גישור לבעלי דירות

בנק ירושלים יוצא בקמפיין הפרסומי הגדול בתולדותיו. במסגרת הקמפיין, הבנק יקדם הלוואות גישור לבעלי דירות, בשיעור מימון של עד 100% לתקופות משתנות עד שלוש שנים, עם מסלולי החזר שונים, בהם החזר חודשי של הריבית בלבד והחזר חד פעמי בתום תקופת ההלוואה. הקמפיין, בהיקף מוערך של כ-2 מיליון ש"ח, ממשיך את השפה הפרסומית הייחודית של בנק ירושלים, ומורכב מאיורים אמנותיים בקווים נקיים ובצבעי בסיס, תוך שימוש בשם המוצר החדש "100% הלוואה לדירה". הקמפיין בוצע ע"י משרד הפרסום רגב-קויצקי, ויופיע בטלוויזיה, באינטרנט ובעיתונות.

לדברי מנהלת מערך השיווק בבנק ירושלים, דינה פרומוביץ', הקמפיין הנוכחי עושה שימוש בשפה הפרסומית הייחודית והחדשנית שאימץ הבנק בתחילת השנה, המבדלת אותו מיתר הגופים הפועלים בתחום הפיננסי בארץ. השפה הוויזואלית של הבנק משדרת פשטות ונגישות תוך שימוש באומנות, בדומה לבנק ירושלים המספק בנקאות נגישה, בגובה העיניים, אך עם זאת איכותית וללא פשרות מקצועיות. "ניסינו לחשוב מהם הערכים של הבנק ומה עליו לשדר על-מנת להדגיש את הייחודיות שלו כבנק עצמאי במערכת הפיננסית הישראלית, וכך הגענו לשפה הפרסומית והתדמיתית המלווה אותנו בשנה האחרונה", מסבירה פרומוביץ'.

הקמפיין הנוכחי מהווה צעד נוסף בהעמקת השיווק של הבנק מול לקוחות משקי בית, כאשר הפעם אנו פונים לקהל יעד ממוקד ואיכותי. בשנה האחרונה נעשתה פעילות שיווקית ענפה להרחבת בסיס הלקוחות של הבנק, כאשר רק בשנה האחרונה הצטרפו לבנק כ-10,000 לקוחות חדשים וכעת הוא משרת מעל ל-100,000 משקי בית בישראל.

המוצר הנוכחי נבנה על-מנת לתת מענה לקהל משפרי הדיור, אוכלוסיה איכותית בתוך קהל לוקחי המשכנתאות, על-מנת לאפשר לקהל זה לנצל את ההזדמנות שנוצרה בשוק הנדל"ן כיום. מבדיקות שערכנו עולה, כי ישנה ציפייה לעלייה במחירי הדירות, ומשפרי דיור רבים נמנעים מרכישת נכס חדש מפני שלא מכרו את הנכס הישן. הלוואת גישור בשיעור מימון גבוה תאפשר להם לרכוש נכס במחירים הנמוכים הקיימים היום בשוק הנדל"ן ולמכור את הנכס הקיים שלהם בתוך שנתיים שלוש כשערך הנכס יעלה.

בנק ירושלים משרת כ-100,000 לקוחות קמעונאיים באמצעות מערך של 16 סניפים. בנק ירושלים הוא בנק מסחרי מתמחה הפועל בארבעה תחומים עיקריים: פעילות עם משקי בית, מימון בניה למגורים בשיטת "ליווי סגור", בנקאות פרטית לתושבי חוץ ושוק ההון והחיסכון. מספק שירותים למשקי הבית בתחומים הבאים: משכנתאות והלוואות לדיור, הלוואות לרכישת רכב, חסכונות ופיקדונות, השקעות בשוק ההון ועוד.

משרד פרסום: רגב-קויצקי
מנהל לקוחות: גדי חייט
תקציבאית: לימור לוי
פלנר: שחר ארגוב
מנהל קריאייטיב: איתי הרמן
קופירייטר: שי גזית
ארט דירקטור: זוהר נעמן, קובי בנלואיד
משרד יחסי ציבור: ארד תקשורת