בסוף השבוע נורתה יריית הפתיחה של הקמפיין להשקת דגמי Audi TT החדשה. לישראל, שנבחרה להיות אחת מהמדינות הראשונות בעולם המשתתפות בהשקה זו, יגיעו במשלוח הראשון 12 מכוניות בלבד.
בדיוור ישיר מקורי שנעשה על-ידי קבוצת Lead לפרסום ממוקד ושיווק ישיר, נחתו בימים האחרונים על שולחנם של כ - 1000 מנהלים בכירים, אנשי עסקים מובילים, חברי האלפיון העליון ושאר מובילי דעת קהל מעטפות חומות גדולות, דמוי מעטפות מבלש פרטי, הממוענות אליהם ישירות ללא כל אזכור לשם השולח.
במעטפות מצאו המנהלים תיקיה ובה תמונות פפארצ'י דמוי פולארויד של דגמי ה-TT החדשה שהגיעו לישראל בשבוע האחרון. עם הגעתן צולמו המכוניות, מזוויות שונות כדוגמת תמונות פפראצ'י, ממש כאשר הגיעו למחסני החברה בנמל אשדוד.
הפולדר האנונימי כלל בנוסף לתמונות גם מכתב אישי עם הכותרת "סודי ביותר" המספר על הגעתם של הדגמים החדשים במהדורה מוגבלת לישראל ומזמין את הלקוח להיות בין הנבחרים שמקבלים את זכות הראשונים לרכוש אותן במסגרת ימי מכירה מיוחדים, באולם התצוגה המרכזי של החברה, שהתקיימו בסוף השבוע.
הרעיון השיווקי בקונספט של Lead היה להפתיע את קהל הלקוחות הקיים של אודי ושאר מובילי דעת קהל, בדיוור השונה לחלוטין מהשפה הפרסומית והתקשורתית הרגילה של אאודי, ושכביכול כלל אינו מגיע מהחברה אלא ממקור חשאי לא ידוע. בקמפיין התכוונו מנהל החטיבה, אייל גלברג, ומנהלת התקשורת השיווקית, סיגל מרינברג, להציג את ערכיה הספורטיביים והדינאמיים של ה-TT החדשה.
בשני ימי המכירה המיוחדים, שנערכו באולם התצוגה המרכזי בסוף השבוע האחרון, הוצגה לראשונה המכונית. לדברי החברה, נמכרו מספר מכוניות לאותם לקוחות שקיבלו את הדיוור הייחודי.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה