חברת האופנה ml, הנמצאת בבעלות איש העסקים אבי מלכה, פותחת השבוע את רשת ml men המתמחה באפנת גברים. הרשת פותחת החודש 10 חנויות, בהשקעה של 15 מיליון שקל. עד סוף שנת 2007 יפתחו סה"כ 30 סניפים לרשת.
אבי מלכה, מנכ"ל ובעלים של רשת ml men, מסר כי: "המותג ml men פונה לגברים אופנתיים, במידה 42 ומעלה. מבדיקות שערכה החברה עולה כי הגבר שיכנס לרשת הוא: בוגר, שלם עם עצמו, ומחפש פתרונות אופנה אטרקטיביים במחירים נוחים".
עוד הוסיף מלכה כי: "רשת ml men תתמחה בגברים בלבד, אופנתית במיוחד, המעניקה פתרונות לבוש אופנתיים לגבר הישראלי".
לדבריו: "כבעלי ניסיון בתחום קמעונאות האופנה, נשים דגש על קשר אישי עם הלקוחות וטיפוח קשר זה - דבר שאינו רגיל בנוף האופנה לגברים בישראל. לצד הקשר האישי, השירות ברשת החדשה הינו מקצועי תוך התאמה אישית למידות הגוף".
"במהלך שנת 2005 ערכנו מחקרים איכותיים, סקרים וקבוצות מיקוד, אשר במסגרתם בדקנו למעלה מ- 1,200 גברים בגילאי 30 ומעלה, בקרב קהלים רחבים בציבור הישראלי. מהממצאים גילינו כי למעלה מ- 80% מהאוכלוסיה הגברית בישראל בגילאי 30+ לובשת מידות 42 פלוס וכי קיים ביקוש רחב לאפנת גברים, שתציע פריטים איכותיים ואופנתיים בגזרות מתאימות, למידות אלו", הוסיף מלכה.
לדברי מלכה: "כיום לגברים במידה 42 פלוס אין פתרון אופנתי. הרשתות הקיימות בישראל בתחום בגדי הגברים פונות אך ורק לצעירים עד מידות 50. אנו הרשת הראשונה שתתמקד בצרכים של קהל יעד זה".
"כפי שבעבר הנשים המלאות סבלו מחוסר היצע אופנתי וחברת ml הייתה החלוצה בתחום, כאשר בשנת 1991 זיהתה את הנישה ונתנה מענה לקטגוריה זו, כך גם היום מזהה החברה את הנישה לאפנת גברים בקרב הקהל הגברי במידות 42 פלוס".
ממחקרי השוק שערכה רשת ml men באמצעות מכון הסקרים "MARKET WATCH" בניהולו של אבינועם בורג עולה, כי בשנים האחרונות הגבר הישראלי הממוצע התחיל להבין באופנה ולהשקיע ברכישת בגדים אופנתיים ובאביזרי אופנה שלא כמו בעבר.
לדברי מלכה: "המפליא הוא שמדובר בגברים המודעים לעצמם מכל הגילאים, מכל המידות ומכל השכבות אשר החלו לטפח את עצמם ולהבין באסתטיקה ויופי, מה שבעבר לא היה קיים כלל". לדברי מלכה: "כיום מוצא עצמו הגבר הישראלי חשוף לביקורת אופנתית בקרב בני משפחתו וחבריו ולכן אם בעבר הוציא על בגדיו בממוצע כ-500 שקל בשנה, היום מראים הסקרים כי הוא מוציא בשנה כ- 1,000 שקל".
עוד מוסיף מלכה: "עד היום הגבר הישראלי במידות 42 פלוס הוזנח, הגברים במידות אלה סבלו מחוסר היצע איכותי ואופנתי, זאת כאשר הגברים מהקצוות האחרים קיבלו פתרונות אופנה ראויים. מצד אחד, הגבר ה"קלאברי" קיבל מענה מרשתות אופנה לצעירים שנפתחו ב- 7 שנים האחרונות ומצד שני נתנו פתרונות לגבר מהעשירון העליון במותגי העל הבינלאומיים בלבד. לצידם, נותר הגבר הישראלי הזקוק למידה 42 פלוס עם פתרונות בסימן "קורבן אופנה" או מוצרים מיושנים בעלי "תדמית מאובקת".
לדברי מלכה: "הצורך באופנה לגברים היה קיים מאז ומתמיד. ההחלטה לפתוח את הרשת נבעה מהתוכנית האסטרטגית של שנת 2006, השמה למטרה את הצורך להרחיב את תחום הפעילות תחת המותג ml".
רשת ml men תשווק מגוון רחב של ביגוד ואביזרים ממידה 42 ומעלה ותכלול 3 קווי אופנה עיקרים:
- TREND - מגוון של פריטים אופנתיים מהטרנדים המובילים בעולם.
- EVERY DAY - קולקצית קז'ואל בסיסית ליום יום.
- CONCEPT - קולקציה לאנשי עסקים הכוללת חליפות עסקים מחויטות, חולצות מכופתרות ופריטים משלימים.
במהלך חודש ספטמבר 2006 יפתחו 15 נקודות מכירה בפריסה ארצית.
עד כה נסגרו 10 הסכמים בנקודות מכירה אסטרטגיים ל- ml men: בקניון גבעתיים, בקניון מלחה בירושלים, בקניון הזהב בראשל"צ, בקניון בחיפה, בקניון בת ים, במתחם ביג בבאר שבע, בקניון הצפון בנהרייה, בקניון אבנת בפתח תקוה, בקניון לב העיר נצרת עלית ובקניון הפסגה בפסגת זאב.
סניפי ml men ישתרעו על שטח של בין 80 מ"ר ל- 120 מ"ר, החנויות יעוצבו בסגנון איטלקי אופנתי שהקונספט העיצובי יהיה גברי מחוספס. החנות תכלול מחלקת אביזרי אופנה עם פריטים כמו: נעלים, עניבות, ארנקים, תיקים, חגורות ועוד.
חברת ml נמצאת בבעלות איש העסקים אבי מלכה. החברה מפעילה בישראל את רשת חנויות ml המונה 52 סניפים. החברה מעסיקה למעלה מ- 450 אנשים.
נתוני שוק הגברים מגילאי 30 פלוס
מבדיקות שערכה חברת ml עולה כי בישראל למעלה מ- 850 אלף גברים בגילאי 30 פלוס 80% מתוכם במידות 42 פלוס. גודל שוק הגברים מוערך בכ- 850 מיליון שקל בשנה וההוצאה השנתית הממוצעת מוערכת בכ- 1,000 שקל לאדם. כיום אין בישראל פתרון אופנתי למידות 42 ומעלה, מרבית הרכישות מתבצעות בחנויות שכונתיות באמצעות האינטרנט או בחו"ל.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה