האוצר והתיירות סיכמו על תקציב מיידי לשיקום התיירות בישראל

שר התיירות, יצחק הרצוג, ושר האוצר, אברהם הירשזון, סיכמו אמש (יום ג', 29.8.06) על הקצאת 35 מיליון ש"ח כתקציב מיידי לשיקום ישראל במפת התיירות העולמית.

סכום זה, הינו מנת תקציב ראשונה אשר תיוחד לפעילות שיווקית מיידית - החל מספטמבר 2006 - להצלת התיירות הנכנסת לישראל. במשרד התיירות מבהירים היום כי המסגרת התקציבית הכוללת שמבקש המשרד לעידוד התיירות הנכנסת ליתרת השנה עומדת על כ- 100 מיליון ש"ח. במקביל מציע המשרד להקצות סכומים זהים גם בשנת 2007.

שר התיירות, יצחק הרצוג: "לאחר שנקטנו יחד עם האוצר בצעדי בלימה להצלת הענף בצפון, אנו נכנסים להליך חירום מואץ של ניהול משבר "Crisis Management", כדי למזער את הפגיעה בטווח המיידי בתעשיית התיירות, לשמור על פוטנציאל צינורות השיווק והקיבולת האווירית לארץ ובעיקר כדי לשקם את תדמית ישראל גם לטווח הארוך. אנו נהנים משיתוף פעולה עם כל הגורמים המובילים בענף ועם משרד האוצר ומקווים ששיתוף פעולה זה ימשך ויוביל להשגת היעדים ולהמשך שיווק ישראל בעולם גם בשנת 2007".

הקמפיין - ביעדי תיירות אסטרטגיים

הקמפיין השיווקי המיידי, שיחל כאמור בספטמבר הקרוב, יתמקד במספר יעדים אסטרטגיים שנבחרו בצפון אמריקה ובאירופה. הקמפיין הפרסומי יכלול פרסומים במדיה האלקטרונית - טלוויזיה ורדיו וכן מודעות בעיתונות הכתובה ובאינטרנט, אל מול קהלי יעד שונים ובהתאם לסדרי עדיפויות. המתווה השיווקי של הקמפיין מבוסס על ניתוחים של השפעת המלחמה על התיירות לישראל והמשק הלאומי וההתערבות הממשלתית המיידית הנדרשת עקב כך. במקביל תשקיע תעשיית התיירות סכום ניכר בחודשים הקרובים לצורך שיקום הענף.

נשיא התאחדות המלונות בישראל, אלי גונן בירך על הסיוע שבהקצתה הממשלה לענף:" כל הכבוד לממשלת ישראל, שהתעשתה במהירות והעבירה למשרד התיירות בעקבות המלחמה תקציב מיידי להתחלת הפעילות השיווקית. יחד עם זאת ביום בו מתפרסמים נתוני העוני והאבטלה, ראוי היה שהממשלה תקצה יותר מאשר 8 מיליון דולר בלבד להצלת כ-20,000 מקומות עבודה, הקשורים בתיירות הנכנסת. הכיסוי התקשורתי בעולם על מלחמת לבנון יצר תמונה תדמיתית קשה למדינה. הנזקים כבר ניכרים בשטח" גורמי התיירות מקבלים ביטולים בהיקפים של עד 80% - 90%. מדינת ישראל יוצאת מסל המוצרים של המשווקים בחו"ל לשנת 2007".