קלוגס מטה את הכף לטובתה

ענק הדגנים "קלוגס" התבקש לשנות או לוותר על פרסומת לאחד מספינות הדגל שלו לאחר ש- 19 תלונות הוגשו לסוכנות התקנים של המפרסמים בבריטניה (ASA).

ה- ASA דרש מיצרן הדגנים להוריד פרסומת בטלוויזיה לאחר שגילה כי המחקר שעמד מאחוריה אינו "מוצק מספיק" והטענות שהפרסומת מכילה מטעות את הציבור.

בחודש ינואר 2006, ASA בדרום אפריקה פסק נגד "קלוגס דרום אפריקה" בעקבות טענות שהושמעו בפרסומת ועל אריזות הדגנים.

"קלוגס" יחד עם יצרני דגנים רבים, להוטה לקדם 'ארוחת בוקר מוכנה' כבחירה בריאה יותר וכמענה לדאגה של הצרכנים מרמות מלח, סוכר ושומן גבוהות. אך ספיקות שנשמעו לאחרונה לגבי פרסום מוצרים לילדים עוררו קריאות לגופים תעשייתיים לקביעת תקנות חמורות יותר.

בדיקה הולמת יותר

אך מומחה עצמאי שגוייס על-ידי ASA לא קיבל את כשרות המחקר של קלוגס. למרות שהיתרונות של אכילת ארוחת בוקר אינן שנויות במחלוקת, לדבריו נדרשת בדיקה הולמת יותר בה תעשה השוואה בין ילדים שאכלו קורנפלקס של קלוגס לאלו שאכלו ארוחת בוקר רגילה.

מה- ASA נמסר כי למרות שהמחקר הראה עלייה ברמות העירנות, הוא לא הראה בצורה משכנעת כי עובדה זו נבעה מהדגנים.

בנוסף, המחקר של קלוגס עקב אחר הילדים במשך 30 דקות בלבד לאחר ארוחת הבוקר והפרסומת נתנה לצרכנים את הרושם כי ההשפעות יישמרו לאורך כל שעות הבוקר.

קלוגס, המשווקת מוצרי דגנים לילדים כמו 'פרוסטיס' ו'קוקו-פופס' אמרה כי הטענות בפרסומת נתמכות מבחינה מדעית ומכומתות על-ידי שני מחקרים מדעיים שהראו עלייה משמעותית בעירנות לאחר אכילה של דגנים מועשרים בפחמימות.

הפרסומת

בפרסומת, שני תלמידי בית ספר - האחד אוכל קורנפלקס של קלוגס לארוחת הבוקר והשני אינו אוכל דבר - כשהילד שאכל קורנפלקס לארוחת הבוקר נראה נמרץ יותר ועירני.

המילים המלוות את הפרסומת: "מחקר מראה כי כשהם אוכלים דגנים כמו שלנו, ילדים עירניים יותר ב- 9% בממוצע. וכן: "העירנות נמדדה על-ידי הורים, שהשוו 63 ילדים שאכלו קורנפלקס של קלוגס ל- 34 ילדים שוויתרו על ארוחת הבוקר".