נדחתה תביעת מתאים לי נגד קרייזי ליין וגוגל

אין גולש שאינו מכיר ומשתמש במנוע החיפוש הפופלארי google. מנוע חיפוש זה מאגד, לצד מידע אינסופי, גם קישורים ממומנים אשר מאותרים בעזרת שימוש במילות מפתח. כך למשל, חברה המעוניינת לפרסם באמצעות גוגל מחבטי טניס, תזין במנוע החיפוש של גוגל המכונה google adwords את מילות המפתח טניס, מחבט, טורניר ווימבלדון, וכדומה.

כעת, נסו בעצמכם תרגיל קצר. היכנסו לאתר גוגל והקישו את המילים "מתאים לי" - אם מחשבכם פועל כשורה הרי שבצד ימין תראו קישור לאתר של חברת מתאים לי המייצרת בגדים עבור נשים במידות גדולות. מצד שמאל, לעומת זאת, תוכלו לראות תחת הקטגוריה: "קישורים ממומנים", הפניה לאתר של חברת קרייזי ליין - אף היא חברת אופנה. כעת הקישו את הביטוי 'ml' - שוב תוכלו להבחין באתר קרייזי ליין מככב מצד שמאל. מיותר לציין לנוכח ההקדמה, כי חברת קרייזי ליין אשר מפרסמת באמצעות גוגל, השתמשה בצמד המילים "מתאים לי" ובביטוי 'ml' כמילות מפתח לפרסום אתרה.

חברת מתאים לי לא אהבה את הטכניקה בה השתמשה קרייזי ליין. לכן הגישה לבית המשפט המחוזי בת"א, באמצעות משרד עוה"ד קלדרון, תביעה נגד חברת קרייזי ליין ונגד גוגל ישראל בשל הפרת סימני המסחר שלה והטעיית לקוחותיה.

לטענת מתאים לי, סימני המסחר הרשומים מזוהים עם רשת הביגוד "מתאים לי" ועם פעילותן המסחרית, בהיותה הרשת המובילה בישראל בתחום מוצרי אופנה ובגדים אופנתיים במידות גדולות. עוד נטען, כי צירוף המלים "מתאים לי" מעלה אסוציאציה מיידית לבגדי נשים ובגדי מידות גדולות של החברה, כאשר השימוש במילים אלה כמילות מפתח לצורך פרסום חברה מתחרה מפר את סימני המסחר הרשומים של מתאים לי ומטעה את ציבור הלקוחות.

מנגד טענו המשיבים, כי על צירוף המילים "מתאים לי" וצירוף האותיות "ml" אין למבקשות כל זכות מוקנית להן כסימן מסחרי. צירוף האותיות "ml" הוא סימן מסחר רשום של חברת TDK Corporation ולא של חברת מתאים לי. כמו כן טענו המשיבות, כי גם ההגנה באשר לצירוף "מתאים לי", חלה רק לגבי צירוף זה כשהוא מעוצב בעיצוב שנרשם כסימן מסחר, בעוד שימוש שלא בעיצוב המוגן אינו מהווה הפרה ואין בו הטעיה או חשש הטעיה.

לגופן של טענות, טענה קרייזי ליין, כי גם אם נעשה שימוש בצירופי מילים ואותיות אילו על ידיה שעה שבחרה לכלול אותם במילות המפתח כאמור, הרי שלא מתעורר חשש הטעייה ובוודאי שלא הטעייה ממש. ראשית, הפרסום של קרייזי ליין אינו כולל בתוכו צירוף מילים אילו בכל דרך שהיא. שנית, הפרסום מופיע במקום מיוחד המיועד לפרסום בדף אתר גוגל בצד שמאל לתוצאות החיפוש שאינן ממומנות.

השופט אלטוביה מגן קיבל את טענותיה של קרייזי ליין והחליט לדחות את תביעתה של 'מתאים לי'.

"האינטרנט בכלל ואתר מנוע החיפוש בכלל זה, הוא אתר פרסום נוסף כבכל מדיה המאפשרת פרסום", כתב השופט וקבע: "אין פסול בשיטת פרסום המתמקדת בפלח השוק שיש לו עניין תחילי בתחום עיסוק כזה או אחר. היכולת לזהות פלח שוק זה או ללכוד פלח שוק אחר, היא אסטרטגיה שיווקית פרסומית ומהווה חלק מתחרות עסקית בריאה ובלבד שהיא נעשית במסגרת הדין וכללי התנהלות סבירים והוגנים".

היות שכך נקבע כי מתאים לי תשלם 1,000 שקלים לכל משיב עבור הוצאות משפט ו- 45,000 שקלים לכל משיב עבור שכר טירחת עו"ד.