עיתון הארץ מדווח על גידול שנתי במכירות

עיתון הארץ, כולל העיתון הכלכלי The Marker, מדווח על גידול של 8.05% בימי חול ו- 7.4% בסופי שבוע, בנתוני המכירות, המתייחסים למספר המנויים המשלמים של העיתון. זאת במהלך השנה החולפת, בין החודשים יוני-ליוני 2006 ובהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

נתוני הגידול המשמעותי עומדים בסתירה מוחלטת לנתוני סקר TGI, שהתפרסמו לאחרונה. הדיווח של עיתון הארץ מתבסס על מכירות המנויים של העיתון, שנסקרו ונבדקו על-ידי משרד רו"ח KPMG סומך -חייקין.

לפי ממצאי סקר TGI, במהלך השנה החולפת חלה ירידה, ואילו נתוני העיתון מצביעים כאמור על מגמת עלייה חדה. העלייה מתבססת על מספר מהלכים של עיתון הארץ, בכלל זה השקתו של העיתון הכלכלי The Marker לפני למעלה משנה וכן פעילות מסחרית מקיפה בתחומים שונים. הזינוק במספר המנויים הביא לתפנית חדה בהכנסות וברווחיות של העיתון, זאת בתקופה בה עיתונים רבים בארץ ובעולם סובלים משחיקה גדולה במספר הקוראים וברווחיות.

יוסי ורשבסקי, מנכ"ל עיתון הארץ, אמר ש"נתוני סקר TGI אינם עולים בקנה אחד עם נתוני הגידול שבידי העיתון. אנו נבחן את הפער החריג לעומק ובצורה יסודית עם אנשי מכון המחקר. נתוני סקר TGI אמורים לשקף מגמות של חשיפה ובד"כ עמדו בכך, אולם הפעם כשלו כישלון חרוץ".

ורשבסקי אמר, "אני קורא לעגן שיטה המקובלת ברוב מדינות המערב ובכלל זה בארה"ב, לדיווח שיטתי של נתוני תפוצת כל העיתונים בישראל על-ידי מבקר מוסמך. הגיע הזמן לנהוג כך גם לישראל ולהבטיח שלא ייווצרו פערים בין סקרים לנתוני תפוצה ומכירות של מספר עותקי העיתונים בפועל. שיטה זו תאפשר להציב מדד אמין לבדיקה, כפי שהמפרסמים מתבססים על דירוג נתוני ועדת המידרוג לתשלום על-פי נקודות רייטינג בטלוויזיה וכן מודל תשלום לפי הקלקה באינטרנט, כך עלינו לבסס שיטה של מדד תפוצה לפי מספר עותקי העיתונים הנמכרים בפועל".

עיתון הארץ מציין שגם מדד שביעות הרצון בקרב קוראי העיתון הוא חיובי ביותר. העיתון הכלכלי The Marker מדורג מזה יותר משנה כחלק האהוד ביותר בקרב כלל הקוראים ובסקר שנערך עבור עיתון הארץ על-ידי מכון מרקט ווטש לפני כשלושה חודשים, בקרב קוראי העיתון, עלה כי 64% מהמנויים אמרו, ששביעות הרצון שלהם מהעיתון היא יותר גבוהה, ו- 25% אמרו ששביעות הרצון שלהם הרבה יותר גבוהה מאשר לפני השקת העתון הכלכלי החדש The Marker .

עיתון הארץ עולה בסוף השבוע הקרוב בקמפיין פרסומי המציג את הגידול של 8.05% בימי חול ו- 7.4% בסופי שבוע, בנתוני המכירות בעיתון הארץ ודה מרקר, באמצעות משרד הפרסום "מקאן אריקסון".