אושר מיזוג בין גן שמואל מזון לגניר

הממונה על הגבלים עסקיים אישרה את המיזוג בין חברת גן שמואל לחברת גניר.

גן שמואל הינה חברה ציבורית בשליטת קיבוץ גן שמואל. מדובר באגודה שיתופית חקלאית, העוסקת בעיבוד פרי הדר לרכזים ובסיסים ועיבוד רכזים מיובאים. בנוסף עוסקת גן שמואל בייצור משקאות מבוססי פרי, שמנים אתריים ומוצרי עגבניות. מעל 80% ממוצרי החברה מיוצאים לחו"ל.

גניר היא חברה פרטית, העוסקת בעיבוד פרי הדר לרכזים ובסיסים ועיבוד רכזים מיובאים. בנוסף עוסקת גניר בייצור משקאות מבוססי פרי, ואת המשקאות משווקת תחת המותג "פרימור". גם גניר, כמו גן שמואל, מייצאת את רוב תוצרתה.

מרשות הגבלים עסקיים נמסר, כי המיזוג הינו איחוד פעילויותיהן של גן שמואל וגניר, תוך רכישת גניר על-ידי גן שמואל, והקצאת שליש מהמניות בחברה הממוזגת לגניר. ברשות טוענים, כי פעילותן הממוזגת של החברות תוכל לתרום ליעילותן בבואן להתחרות בשווקים בחו"ל.

בדיקת המיזוג על-ידי המחלקה הכלכלית ברשות העלתה, כי למיזוג היבטים תחרותיים אופקיים ואנכיים, בין היתר, בתחום רכש פרי הדר לתעשיה, תחום ייצור ומכירה של בסיסים ותחום ייצור ושיווק של מיצים. בחינת תחום רכש פרי הדר לתעשיה העלתה, כי החברה הממוזגת תהיה בעלת נתח שוק משמעותי ברכישת פרי מבתי אריזה ופרדסנים. התחרות בשוק שוררת בין החברות המתמזגות לבין חברת פריגת, שהינה חברה גדולה בתחום, ומספר צרכנים תעשייתיים קטנים. ברשות סבורים, כי בשוק קיים עודף כושר ייצור נרחב בקליטה ועיבוד פרי, ולכן הביקוש לתפוזים מהתעשיה משמעותי וקשיח יחסית, בעוד ההיצע של הפרדסנים גמיש יחסית לגבי ההחלטה האם לשווק את הפרי לתעשיה או לשוק הטרי. עוד נמסר, כי בנוסף ישנה תחרות פוטנציאלית לחברות ברכש הפרי. רוב הפרי המקומי, המעובד על-ידי החברות המתמזגות, מיוצא לחו"ל כבסיסים. לאור כל זאת, הופגו החששות התחרותיים בתחום רכש הפרי.

בחינת תחום עיבוד ושיווק של הבסיסים העלתה, כי החברה הממוזגת תהיה בעלת נתח שוק משמעותי בתחום. אולם הבדיקה התחרותית העלתה, כי קיים עודף כושר ייצור נרחב בתחום ייצור הבסיסים למתחרים בחברות המתמזגות. כמו כן עיקר צרכני הרכזים והבסיסים הם חברות המשקאות הגדולות, כגון חברת יפאורה-תבורי, טמפו והחברה המרכזית, אשר להם יכולת לייבא רכזים ולייצר בסיסים בעצמן. לאור זאת, נמסר מהרשות, מופגים החששות התחרותיים בתחום עיבוד ושיווק של בסיסים.

בחינת תחום ייצור ושיווק של מיצים העלתה, כי החברה הממוזגת תהיה בעלת נתח שוק משמעותי בתחום. כאמור, גניר מייצרת ומשווקת את המותג "פרימור", וגן שמואל מייצרת את המותג "Jaffa Gold". בתחום זה מתחרות החברות הממוזגות בחברות המשקאות הגדולות וכן בפריגת, וקיים עודף כושר ייצור לחברות המתחרות בחברה הממוזגת. כמו כן מוצרי החברות ממותגים בצורה שונה, ועל-פי רוב משווקים בערוצי שיווק שונים. לאור זאת, סבורים ברשות, מופגים החששות התחרותיים בתחום עיבוד ושיווק של מיצים.