הטלוויזיה - המקור העיקרי; עלייה לאינטרנט

חברת Intersight מקבוצת שילוב ערכה אתמול סקר בקרב מדגם מייצג שבדק כיצד מתעדכנים תושבי מדינת ישראל בדיווחים חדשותיים על האירועים הביטחוניים. מתוצאות הסקר עולה כי עבור 17% מכלל הציבור מקור המידע העיקרי בכל הקשור למצב הביטחוני הוא האינטרנט, לעומת 40% מהציבור שעבורם המקור העיקרי היא הטלוויזיה ו- 8% שעבורם המקור העיקרי הוא הרדיו.

האינטרנט - כלי אמין

לדברי איתי אוליניק, מנכ"ל Intersight מקבוצת שילוב: "בקרב בעלי הגישה לאינטרנט תופסים אתרי החדשות ברשת נתח גבוה יותר ועבור 24% מתוכם - האינטרנט הוא מקור המידע העיקרי. כאשר נשאלו לגבי האמינות הנתפסת ורמות דיוק המידע, הרי שהאינטרנט תופס את המקום השני (עם 13% מהאוכלוסיה - בדומה לרדיו, כאשר הטלוויזיה נהנית מרמת אמינות גבוהה של 36%). נתון נוסף שנתגלה הוא שאינטרנט נתפס ככלי האמין ביותר גם בקרב 11% מקרב אלו שמתעדכנים בעיקר בטלוויזיה".

מהסקר עלה עוד כי כמחצית מהגולשים ציינו שהם גולשים יותר לאתרי חדשות מאשר בעבר. האתר המוביל בכל הקשור לקבלת מידע הוא Ynet שמשמש כאתר העיקרי דרכו מתעדכנים כ- 35% מהגולשים באינטרנט, אחריו וואלה עם 27% שמתעדכנים בעיקר דרכו. יתר האתרים נמצאים הרחק מאחור עם 1%-5% שרואים בהם מקור מרכזי למידע. הקבלת נתוני הסקר עם נתוני מערכת המדידה eRate מצביע על גידול מקביל בכמות החשיפות של Ynet ביחס לימים קודמים.

שיעור ההקלקה לא ירד

אוליניק מוסיף: "ניתוח כמות הקמפיינים שעלו לאוויר באינטרנט ושיעורי ההקלקה על הפרסומות מהימים האחרונים משרטטים תמונה שונה מזו שנצפתה במדיות אחרות.

בניגוד לטלוויזיה ולמדיות אחרות שבהן חלה ירידה בהיקפי הפרסום בימים האחרונים, שיעור הקמפיינים שעלו לאוויר מיום חמישי האחרון ועד היום (בהשוואה לתקופות מקבילות בחודש וחצי האחרון) נשאר דומה ולא ירד. בנוסף, שיעור ההקלקות על באנרים נשאר דומה בניגוד לציפיות ביחס למצב".

מערכת eRate היא מערכת בקרת הפרסום הסטנדרטית של חברות האינטראקטיב ומכילה נתונים של 23 חברות אינטראקטיב שונות. המערכת משמשת גם למדידת ביצועי אתרים ומדידת רייטינג.