פרס האריה השואג 2006 ניתן לצימט תקשורת שיווקית על קמפיין עידוד התיירות לטורקיה. המשרד זכה במקום הראשון בקטגוריית תיירות בתחרות השנתית של האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות על קמפיין עידוד התיירות לטורקיה בשנת 2005
עבור משרד התרבות והתיירות של טורקיה.
קמפיין יחסי הציבור שעמד מאחורי העלייה המרשימה במספר התיירים וחיזק את מעמדה של טורקיה כיעד תיירות יוצאת מס' 1 בקרב ישראלים, התמודד מול האתגרים הלא פשוטים שהציבה בפניו שנת 2004, שנה רצופת משברים קשים בין ישראל וטורקיה, סכסוך מדיני, אירועי טרור ואזהרות המטה ללוחמה בטרור, חרם התעופה של אל-על על הטיסות לטורקיה והמיתון הכלכלי המתמשך בארץ בעידן האינתיפאדה, קשיים שבעקבותיהם נרשמה נסיגה משמעותית במספר הישראלים שביקרו בטורקיה, המספר צנח אל מתחת קו ה- 300 אלף איש לראשונה זה שנים.
היעד המרכזי של הקמפיין היה להחזיר את אמונם של כשלוש מאות אלף ישראלים בטורקיה כיעד מועדף לחופשתם הבאה, תוך מתן מענה לתחושת הניכור כלפי טורקיה שנתפסה לאורך שנת 2004 כמדינה בלתי ידידותית ובמקרים אחדים כעוינת לעניין הישראלי .
במסגרת מהלכי האסטרטגיה התקשורתית והתדמיתית מוצבה טורקיה כיעד תיירותי רב גוני, המציע סוגים שונים של חוויות והמתאים לחופשה לכל סוגי הקהלים בכל הגילאים. הקמפיין הבליט את יתרונותיה של טורקיה כיעד רב חווייתי לכל עונות השנה, במטרה ליצור שינוי תפיסתי כלפיה: מיעד המזוהה בעיקר עם חופשות קיץ בסגנון "הכל כלול" ליעד המציע סוגים שונים ומגוונים של חוויות.
כך למשל, הובלטו אתרי הסקי המובילים אולודה וקרטלקאיה כיעד לחופשות חורף, איסטנבול מותגה כמרכז תרבות אירופי עכשווי ותוסס באמצעות חשיפת הפסטיבלים, אירועי התרבות והאמנות, יעדים חדשים כגון קפדוקיה ואזור הים השחור והרי הקצ'קר לטיולי שטח וספורט אתגרי, מעיינות המרפא לחופשות ספא ועוד.
האסטרטגיה התקשורתית שיושמה באמצעות קמפיין יחסי הציבור הצליחה לדלג על כל המכשולים, רשמה שיא של כל הזמנים והגדילה ב 32% את מספר הישראלים שביקרו בטורקיה בשנת 2005 לעומת שנת 2004.
משרד צימט תקשורת שיווקית בבעלותו של הפרסומאי דני צימט, אחראי על מיתוגה הכולל של טורקיה בישראל כיעד תיירותי, את יחסי הציבור מנהלת יועצת יחסי הציבור נינל קורן.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה