79% מכלל בני הנוער בישראל צופים בערוץ MTV. בממוצע צופים בני הנוער בערוץ זה כ-4.1 פעמים בשבוע.
48% מבני הנוער בישראל צופים בערוץ MTV כל יום או כמעט כל יום. כך עולה ממחקר שערך מכון גיאוקרטוגרפיה בחודש יוני האחרון.
המחקר נערך בקרב כ-400 בני נוער, בגילאי 17-12, המהווים מדגם ארצי מייצג של אוכלוסיית בני נוער יהודים, אזרחי מדינת ישראל.
להל"ן מספר שאלות ותשובות העולות מתוך המחקר:
-האם נחשפו בני נוער לפרסומות ישראליות בערוץ MTV:
78% השיבו בחיוב מבני הנוער הצופים בערוץ, שהם 62% מכלל בני הנוער שהם כ-600 אלף בני נוער.
-איזה פרסומות ישראליות נקלטות אצל בני הנוער בערוץ MTV:
83% מבני נוער ציינו את הפרסומת של שטראוס לטילון קורנטו. 75% מהצופים, ציינו את הפרסומת של Y-Card ואילו 67% מבני נוער, ציינו את הפרסומת של מי-עדן.
בבדיקה בלתי נעזרת, הפרסומות הזכירות ביותר היו: קוקה קולה, פאנטה, מי-עדן ואולדייז בסדר יורד. כמו-כן, צוינו הפרסומות של פרינגלס, הסרט ספיידרמן, בורגר ראנץ', טמפקס, ברגר קינג, קורנטו, לאומי ויזה, בנק הפועלים ואוקסי.
דן רון, מנכ"ל IMH, הנציגה המסחרית של MTV בישראל ציין, כי "חלק מהנשאלים אף ציינו פרסומות שכבר לא משודרות בערוץ מספר חודשים, נתון המצביע על הבולטות של הפרסומות הישראליות ב-MTV".
בקרב הצופים מדי יום, הקבוצות בעלות שיעורי הצפייה הגבוהים ביותר, ביחס לכלל האוכלוסייה הינם בגילאים 16-17. בקרב הצופים ב-MTV בתדירות כלשהי, הקבוצות הבולטות ביותר הם בני 15-16.
נחמה שיש, מנהלת המכירות של MTV ב-IMH מסרה, כי בהשוואה לשנת 2001, השנה ישנו גידול במספר הקטגוריות של מפרסמים הנהנים מפניה לצעירים באמצעות הערוץ ובין הקטגוריות החדשות ניתן לזהות את רשתות השיווק קלאב מרקט, קוסמוס וניו-פארם, את קופות החולים, מפעילי השיחות הבינלאומיות, חברות הכבלים וחברות הדלק. הללו מצטרפים למזון, משקאות, חברות הסלולרי ועוד.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה