פשרה בנושא פסילת סרטוני פרסום; הפרסומאים והרשות יגבשו הסכמה

ועדה מיוחדת של נציגי ענף הפרסום והרשות השניה, יגבשו את הקריטריונים לפסילת סרטוני פרסומת. כך הוחלט (יום א', 4.8.02) בפגישה של נציגי הפרסומאים והרשות. הצדדים הסכימו, כי בשבועות הקרובים יתקיים מפגש ביניהם שבו יציגו אנשי הרשות לפרסומאים, את כללי האתיקה, לפיהם תגובש מערכת השיפוט לאישור פרסומות משודרות.

הצדדים החליטו להיפגש עוד לפני המצגת האמורה, כדי להבטיח את בהירות ופשטות התהליכים. במפגש היום השתתפו מצד הפרסומאים: יו"ר איגוד הפרסום, יאיר תדהר, מנכ"ל איגוד חברות הפרסום, משה גאון, היועצת המשפטית של האיגוד ויו"ר הוועדה לאישור תשדירים באיגוד הפרסום, מיכל מני-מידן.

מצד הרשות השתתפו במפגש, מנכ"ל הרשות השנייה, מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות היוצא, שמוליק שם-טוב, סמנכ"ל לטלוויזיה ברשות, אילת מצגר, ראש אגף פרסומות וסקרים, סיגלי ביטון והיועץ המשפטי של הרשות, דורון אבני.

הפגישה התקיימה על-רקע מספר פרשיות מהתקופה האחרונה, בהן פסלה הרשות סרטונים לשידור בערוץ השני ובערוץ 10. ועדת הערר של מועצת הרשות פסלה (17.7.02) את תשדיר 'אקסטרה מוד' של משרד הפרסום, זרמון-גולדמן. בכך אימצה הוועדה את עמדת הנהלת הרשות אשר פסלה תשדיר זה לפני כן, על-רקע מה שהוגדר כ"רמיזות מיניות בוטות, פגיעה בטעם הטוב ופגיעה ברגשות הציבור".

בתשדיר הפרסומת נראית בברור בחורה המבצעת אקט של אוננות, וכראיה לכך - גם הגבר שבפרסומת, בראותו מה עושה האישה, בורח מהמקום. הוועדה הביעה תמיהה על המפרסמים והפרסומאים, אשר מצאו לנכון לקדם את המוצר בדרך כה גסה. משרד הפרסום זרמון-גולדמן, שהפיק את התשדיר, הגיש בעניין הפסילה בג"צ. הדיון בפסילה יתקיים החודש.