עוד מכה לעיתונים היומיים ידיעות אחרונות ומעריב, עם יציאתו הבוקר של עיתון הצופה בפורמט חדשני. גורמים בשוק הפרסום בעיתונות מגדירים את המתחולל בשוק העיתונות היומית כטלטלה, אם כי עדיין לא צונאמי.
הצופה שייך לחברת הירש מדיה. איתו אפשר למנות גם את השבועון מקור ראשון וכן את עיתון המטרו - ישראלי, החוגג היום 100 גיליונות, ומחולק חינם לנוסעי רכבת ישראל ואגד ולמתדלקים בתחנות הדלק של חברת דלק.
בדיקת Nfc מעלה כי היומון ישראלי כמעט שאינו "מדגדג" את מכירות העיתונים הגדולים, אך מצליח לעורר תכונה במסדרונות מעריב. ניתוח שערכה חברת מדיה מהמובילות בישראל מלמד כי עם עיקר הקוראים של עיתון האינסטנט הדקיק ישראלי נמנים בעיקר צעירים, גולשי אינטרנט וכיו"ב, והדבר מתחיל לעורר בקרב העיתונים הגדולים חשיבה מחודשת באשר לשוק העיתונות היומית, כפי שהוא אמור להתנהל היום.
ללא סרט כתום
צילום: הפורמט הישן עם הסרט הכתוםהשינוי הכי ניכר שצד בעיקר את קוראי הצופה הקבועים הוא היעדרו של הסרט הכתום, סמל המאבק בהינתקות, מעל הלוגו שעיטר את הצופה. "הדבר נעשה משיקולי עיצוב גרידא. כפי שאמרתי, הפורמט החדש מקדים את זמנו, ולכן טרם קיימנו דיון בנושא. המון דברים לא סגורים, וזה כולל גם את הגופנים, הרקע והצבעים, העמוד האחורי ועוד. אני מעריך כי בתוך עשרה ימים עד שבועיים נוכל להציג לראווה את העיצוב המוגמר, ואם אז לא יופיע סרט כתום - תוכל לשאול למה", מסביר אשל את היעדרות הכתום.
מבצע מכפיל
נתן אשל מגלה שהפורמט החדש נולד קודם זמנו. "עוד לא גמרנו להכין את כל החידושים, אבל יצאנו כבר עכשיו עם הפורמט החדש מסיבות מסחריות, כדי לפנות ללקוחות הגדולים - קהל קוראי מקור ראשון בסופי שבוע".
הצופה המחודש תופח מ- 16 עמודים ל- 24 בימי חול, ובסופי שבוע תופח המוסף המדיני מ- 16 ל- 24 והמוסף המגזיני "השבוע" מ- 24 ל- 48 עמודים.
מערכות העיתונים השונות הן נפרדות בתחומי הסיקור העיקריים, אך בנושאי שוליים יכולים כתבי העיתונים השונים להשתמש במאגר מידע של ידיעות מרשת עיתוני הירש מדיה להשלמה. מאחר שמדובר בקו מערכתי שונה נסוב עיקר הקשר בין העיתונים בתחומים הטכניים, כגון: הנהלת חשבונות, הדפסה והפצה משותפת.
מנתוני הצופה, נכון להיום יש לעיתון כ- 55 אלף קוראים בימות החול ו- 110 אלף בסופי שבוע. הפורמט החדש מצריך יותר כוח עבודה, וכבר כעת שוקדים על גיוס גרפיקאים ובעלי תפקידים אחרים לעיתון. "אם עד היום עבד כל גרפיקאי על 4-3 עמודים, הרי שהיום יש צורך לעבוד יותר", אומר אשל, "לצורך הפורמט החדש שידרגנו את המחשבים למקינטוש חדשים והוספנו בהם תוכנות מתקדמות".
פונה גם לקורא הימני-חילוני
עיתון הצופה במתכונתו החדשה מקווה לפרוט על נימי הצריכה של קוראי השבועון מקור ראשון. מנכ"ל הצופה, נתן אשל, אומר בראיון ל- Nfc כי העיתון הוא מצד אחד מסחרי ומעוניין למכור כמה שיותר, אך גם עיתון אידיאולוגי של הציונות הדתית, ומקווה להשיג קוראים גם מקרב מנויי הצופה בסופי שבוע.
לדבריו, בד בבד עם רצונו של העיתון להרחיב את חוג קוראיו על-ידי שיווקו למנויי השבועון מקור ראשון, לא ישונה הקו המערכתי של הצופה ויישאר עיתון שגם בני ישיבות ובנות אולפנות ושירות לאומי יוכלו לקרוא ללא חשש, כאשר טובי הכותבים כמו חגי הוברמן, דני שלום, שאול שיף ואחרים ימשיכו לכתוב כרגיל.
- מה לדעתך יגרום לקורא חילוני של מקור ראשון לרצות להיות מנוי על הצופה הדתי?
ראשית, גם קורא עיתון חילוני יכול למצוא בהצופה בית. היום יש מאיסה בעיתונים הגדולים, המציגים לראווה תמונות של נשים מעורטלות ומודעות זימה שמשדלות כסרסורים ללכת לנערות ליווי. היום יש קו חדש בעיתונות להציג עיתונים "משפחתיים" שגם אתה וגם ילדך בן ה- 8 תוכלו לראות בלי שהדבר יגרום בושה. זהו קונצפט שהצליח גם בארה"ב: רשת הטלוויזיה פוקס הצליחה בתוך שלוש שנים להביס את סי-אן-אן בכך שפנתה ל"זרם המשפחתי".
לפני שנים, כאשר התפוצצה פרשת קלינטון, הפליגו העיתונים בירידה אל מתחת לחגורה, ומצאתי את עצמי נשאל על-ידי בתי כל מיני שאלות על מעשיו המגונים של הנשיא האמריקני. החלטתי אז להוציא מהבית את מעריב וידיעות.
שנית, הצופה במתכונתו החדשה לא מגביר את החלק התורני, אלא את התכנים הכלליים, ויכיל מדור ספורט מורחב, מדור כלכלה מורחב ומדור טכנולוגי.
צילום: הפורמט החדש
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה